旅游虛擬社區(qū)成員信息分享影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、社區(qū)時(shí)代的到來，使得虛擬社區(qū)成為信息交流的重要平臺(tái)，旅游虛擬社區(qū)成為越來越多旅游者的信息渠道。為給旅游虛擬社區(qū)的發(fā)展提供一些管理建議，促進(jìn)旅游虛擬社區(qū)的繁榮發(fā)展，本文在文獻(xiàn)回顧總結(jié)前人成果的基礎(chǔ)上，分析了旅游虛擬社區(qū)成員信息分享的影響因素，提出研究假設(shè)和模型。針對(duì)旅游虛擬社區(qū)用戶進(jìn)行了問卷調(diào)查，利用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)收回的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等。研究得出如下結(jié)論:在旅游虛擬社區(qū)中，自我效能、交友動(dòng)機(jī)、在線聯(lián)

2、結(jié)強(qiáng)度、信任、互惠、社區(qū)認(rèn)同和社區(qū)激勵(lì)對(duì)成員的信息分享產(chǎn)生積極的影響。不同特征群體的信息分享存在差異，聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、日均登陸時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)、參與方式不同的成員信息分享均值有差異。
　　成員聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在8小時(shí)以上明顯高于聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在8小時(shí)以下的信息分享均值。成員日均登陸社區(qū)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上明顯高于日均登陸時(shí)長(zhǎng)在0.5-2小時(shí)的信息分享均值，日均登陸時(shí)長(zhǎng)在0.5-2小時(shí)明顯高于日均登陸時(shí)長(zhǎng)在0.5小時(shí)以下的信息分享均值。成員注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)在半年