全媒體語境下報紙轉(zhuǎn)型研究——以新安晚報為例.pdf

1、新媒體的崛起，對傳統(tǒng)媒體的生存空間產(chǎn)生了巨大的擠壓。報紙作為老牌傳統(tǒng)媒體，在這場大浪淘沙式的沖擊波中面臨的形式更加嚴峻，必須進行業(yè)務(wù)改革，乃至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，國內(nèi)越來越多的報業(yè)集團開始實行“全媒體”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“全媒體”之路將會是傳統(tǒng)報業(yè)獲得新生的機會，但報業(yè)全媒體之路并不平坦，可以說是困境重重，如何尋找到新的發(fā)展方向、重新找到自身的定位、構(gòu)建新的新聞傳播格局，成為報業(yè)全媒體發(fā)展所要思考的問題。全媒體只是報業(yè)轉(zhuǎn)型的一種嘗試，并沒有成熟和通

2、用的模式。
　　 《新安晚報》是國內(nèi)較早實施“全媒體”建設(shè)的都市報之一。新安“全媒體”的建設(shè)一直以來都受到領(lǐng)導(dǎo)層的重視，但變革的步伐比較緩慢，也不夠徹底。目前《新安晚報》的“全媒體”戰(zhàn)略在傳播渠道上主要包括傳統(tǒng)的紙媒《新安晚報》、其重點打造的新聞網(wǎng)站——安徽網(wǎng)、以及支持智能手機和其它智能終端的新聞客戶端。報網(wǎng)之間在內(nèi)容上已經(jīng)實現(xiàn)完全打通，《新安晚報》的記者同時也是安徽網(wǎng)的記者。但在內(nèi)容生產(chǎn)上主要還是按照傳統(tǒng)的報紙新聞生產(chǎn)的路徑，

3、安徽網(wǎng)上的新聞除了“直播安徽”欄目，其它主要是轉(zhuǎn)載于《新安晚報》紙質(zhì)版。
　　 “全媒體”的建設(shè)不僅僅是創(chuàng)建網(wǎng)站、涉足移動終端這么簡單。目前，新安“全媒體”建設(shè)面臨的主要問題有:“全媒體”發(fā)展的目標是什么？建設(shè)“全媒體”應(yīng)該以什么為中心？是繼續(xù)在報紙的運營基礎(chǔ)上做“錦上添花”式的探索，還是以新媒體建設(shè)為中心進行新聞生產(chǎn)鏈的全面重構(gòu)？網(wǎng)站作為“全媒體”建設(shè)的重要立足點，如何才能進一步發(fā)展壯大，實現(xiàn)更好的盈利？“全媒體”的運營除了新