奢侈品消費(fèi)群體的消費(fèi)行為分析——中國(guó)“80后”.pdf

1、2008年,由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融風(fēng)暴,不僅嚴(yán)重影響了金融行業(yè)、制造業(yè),連奢侈品行業(yè)也一片低迷景象。然而,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻逆勢(shì)上漲,給全球的奢侈品企業(yè)帶來(lái)一線生機(jī)。到2014年中國(guó)可能成為最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),占全球總量的23％左右。伴隨著中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí)生力軍——1980年后出生的“80后”,在社會(huì)地位逐步穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng),為中國(guó)的奢侈品消費(fèi)保持了源源不斷的動(dòng)力。愈來(lái)愈多的國(guó)際奢侈品品牌注意到這個(gè)變化后,將中國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)

2、最重要的海外市場(chǎng)并隨之調(diào)整全球戰(zhàn)略部署。如何了解中國(guó)消費(fèi)者,尤其是擁有強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力的中國(guó)“80后”,了解其消費(fèi)心理和影響其消費(fèi)決策隨即成為各大奢侈品企業(yè)首要任務(wù)。雖然,大量文獻(xiàn)和業(yè)內(nèi)人士,都從不同角度針對(duì)奢侈品概念和奢侈品消費(fèi)發(fā)展歷史進(jìn)行闡述,對(duì)世界各國(guó)奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)的新趨勢(shì)做出分析,但對(duì)于作為新型的奢侈品消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)出現(xiàn)的特殊消費(fèi)群體“80后”的奢侈品消費(fèi)行為,并未進(jìn)行深入研究。本文根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的幾大主要因素,