傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的品牌建構(gòu)策略——以《南方都市報》為例.pdf

1、二十世紀末，人類邁入互聯(lián)網(wǎng)時代，也有人稱之為數(shù)字化時代。數(shù)字化引領著這場深刻變革，驅(qū)動著層出不窮的新技術(shù)，網(wǎng)絡化、智能化、云計算、大數(shù)據(jù)、移動寬帶等。它不僅顛覆著許多傳統(tǒng)行業(yè)，重構(gòu)著人們與世界的關系，還徹底改變了我們的生活，尤其是改變了我們使用媒體的習慣，深刻影響著傳統(tǒng)報業(yè)的生存方式。因此，推動傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)媒體融合，不僅是報紙行業(yè)突出重圍的必由之路，而且已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略舉措。
　　短短十幾年，網(wǎng)絡媒體、社交媒體、

2、自媒體風起云涌，撼動著主流媒體的傳統(tǒng)地位。報紙在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中舉步維艱，收效甚微。許多業(yè)界學者紛紛表示出對報紙媒體前景的擔憂，甚至提出了“報紙衰亡論”等觀點。怎樣應對媒體生態(tài)圈的巨變，在新媒體沖擊下探尋報紙的突圍之策，不僅是業(yè)內(nèi)人士努力實踐的方向，也是學者們在高度關注的話題。
　　本文分為五個部分，即概念梳理與文獻綜述，數(shù)字化引發(fā)的媒體生態(tài)環(huán)境變化，個案分析和筆者思考。緒論部分，筆者對研究的目的和意義做了說明；第二部分，對本文

3、涉及的相關概念和理論進行了闡釋，比如數(shù)字化時代、報紙品牌等，還對已有的研究成果進行了梳理和歸納；第三部分，筆者對傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化時代的生態(tài)環(huán)境做了縝密分析，包括傳統(tǒng)報業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型所帶來的行業(yè)變化；第四部分，筆者以《南方都市報》在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的品牌建構(gòu)方式為案例，進行了詳細闡釋，通過案例研究，以期探尋傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的一般規(guī)律和特殊規(guī)律；最后，筆者對傳統(tǒng)報業(yè)在變革中建構(gòu)品牌的策略提出了