R公司中國市場產(chǎn)品和渠道策略調(diào)整研究.pdf

1、隨著全球人口以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷增加，能源利用及短缺現(xiàn)象所帶來的一系列全球環(huán)境問題以及其產(chǎn)生的原因，正在不斷地被人們所認(rèn)識。在全球能源短缺，迫切需求節(jié)能高科技產(chǎn)品的大背景下，人們看到了板式換熱器作為高性能節(jié)能產(chǎn)品的機(jī)遇，特別是釬焊式板式換熱器，憑借其換熱優(yōu)勢特點，為其在許多應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造了有利的條件。
　　本文以R公司釬焊式板式換熱器在中國市場產(chǎn)品營銷和渠道策略為研究對象，結(jié)合對政策環(huán)境、行業(yè)狀況、技術(shù)環(huán)境分析，以及R公司中國營銷實際

2、狀況的研究，發(fā)現(xiàn)R公司現(xiàn)有產(chǎn)品和渠道策略存在問題，認(rèn)識到加快產(chǎn)品本地化生產(chǎn)、開發(fā)適應(yīng)于中國市場產(chǎn)品的急迫性，針對細(xì)分市場做相應(yīng)策略調(diào)整的重要性，強(qiáng)化品牌效應(yīng)的必要性，開發(fā)新應(yīng)用市場、新渠道的必然性。
　　針對R公司中國市場現(xiàn)有產(chǎn)品和渠道建設(shè)存在的問題，本文研究并提出了相應(yīng)的改善措施。主要通過加快產(chǎn)品國產(chǎn)化進(jìn)度，降低產(chǎn)品國產(chǎn)后的生產(chǎn)成本，優(yōu)化國產(chǎn)化產(chǎn)品成本核算方式以及加快適合于中國市場和應(yīng)用的產(chǎn)品開發(fā)來讓R公司產(chǎn)品更好地適應(yīng)中國市場