南京城市形象定位與傳播策略研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化和城市化背景下,城市間競爭加劇,城市形象的重要性也漸漸受到各城市主體的重視。南京作為江蘇的省會城市,經(jīng)濟發(fā)展疲軟既影響了南京城市形象的提升,同時沒有很好的城市形象也制約和影響著南京的進一步發(fā)展。在此背景下本文具體分析了南京的城市形象現(xiàn)狀及其定位的劣勢和優(yōu)勢條件,結(jié)合前人的研究成果把南京城市形象定位于“綠色之城,博愛之都”。“綠色之城”體現(xiàn)了南京旨在打造的綠色宜居城市目標,在更深層次體現(xiàn)了南京依托綠色創(chuàng)新和技術(shù)的發(fā)展定位?！安?/p>

2、之都”展示了南京文化的包容性,體現(xiàn)了孫中山先生所倡導(dǎo)的“博愛”精神,是南京市民評選出的最能代表南京的標志性景觀之一——中山陵的精神凝聚,可以說“博愛之都”是南京城市形象的根本特色之所在、是南京城市形象塑造的基本內(nèi)容和精神歸宿。
　　 緊扣南京市政府最新指出的國際性城市的功能定位,本文認為在傳播南京的城市形象時應(yīng)充分注重城市形象的媒介傳播策略,首先要積極適應(yīng)新的傳媒環(huán)境,在利用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢,進行全方位

3、的南京城市形象傳播。節(jié)事活動特別是國際性的節(jié)事活動對舉辦城市的形象傳播作用是巨大的,南京2014青奧會就是一次傳播南京城市形象難得的機遇,南京城市形象傳播主體在利用節(jié)事活動傳播策略的時候應(yīng)注意到節(jié)事活動不同階段的不同媒體聚焦效應(yīng),依據(jù)節(jié)事活動不同階段的特點策劃有針對性的傳播活動以達到良好傳播南京城市形象的目的。南京有著豐富的旅游資源,但一直未能形成系統(tǒng)和有全國影響力的旅游項目,在塑造和傳播南京城市形象的同時應(yīng)注重旅游傳播策略的使用,開發(fā)