中國乒超聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的對策研究——基于SWOT的分析.pdf

1、中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽（以下簡稱“乒超聯(lián)賽”）是由中國乒乓球協(xié)會與中央電視臺聯(lián)合主辦的精品賽事，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，其職業(yè)化、市場化發(fā)展逐步穩(wěn)固提升。然而，相比其他成熟職業(yè)聯(lián)賽，乒超聯(lián)賽的處境依舊不容樂觀:制度不完善、社會關(guān)注度低、市場化進(jìn)程緩慢等是阻礙乒超聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的重要因素。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、專家訪談法、SWOT分析法對乒超聯(lián)賽發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及內(nèi)部優(yōu)劣勢和外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行深層次剖析，同時(shí)針對我國乒超聯(lián)賽可持續(xù)

2、發(fā)展提出一些意見與建議。本文主要分為以下幾個(gè)部分:
　　第一部分為導(dǎo)論:主要包括研究背景、目的、意義與文獻(xiàn)綜述，研究意義主要從聯(lián)賽改革發(fā)展方向、聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展方向、乒乓球運(yùn)動發(fā)展方向三個(gè)方面進(jìn)行論述;文獻(xiàn)綜述則從聯(lián)賽內(nèi)部優(yōu)、劣勢和外部機(jī)遇、挑戰(zhàn)及運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行研究五個(gè)方面來闡述，并規(guī)劃研究內(nèi)容和技術(shù)路線，界定核心概念為論文的研究理清思路。
　　第二部分為研究對象及方法:本文采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、專家訪談法及SW

3、OT分析法，整理、匯總相關(guān)數(shù)據(jù)，并向?qū)＜易稍?，為本文提供參考意見?br>　　第三部分為研究結(jié)果與分析:本文從乒超聯(lián)賽運(yùn)作模式與組織形式、俱樂部、組委會、運(yùn)動員、觀眾及未來發(fā)展趨勢六個(gè)模塊進(jìn)行分析得出:乒超聯(lián)賽未來將朝著獨(dú)立化、市場化、國際化趨勢發(fā)展，但當(dāng)前乒超聯(lián)賽職業(yè)化、市場化進(jìn)程緩慢、社會關(guān)注度低、宣傳手段單一、產(chǎn)權(quán)不明晰等問題仍困擾著乒超聯(lián)賽的發(fā)展;利用SWOT分析法對乒超聯(lián)賽內(nèi)部優(yōu)、劣勢和外部機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析并總結(jié)出乒超聯(lián)賽四

4、大優(yōu)勢:技術(shù)水平第一、群眾基礎(chǔ)雄厚、后備人才充足、改革機(jī)制完善;四大劣勢:政府權(quán)力過大、產(chǎn)權(quán)不明晰、聯(lián)賽法律法規(guī)不健全、俱樂部發(fā)展地域不均衡;四大機(jī)遇:穩(wěn)定政治環(huán)境、良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境、全球化發(fā)展、媒體資源多樣;四大挑戰(zhàn):聯(lián)賽市場化起步較晚、專業(yè)人才匱乏、乒乓球競技魅力喪失、其他聯(lián)賽及娛樂節(jié)目制約;基于SWOT分析法的基礎(chǔ)上對我國乒超聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展提出策略，即優(yōu)勢-機(jī)遇(SO)組合策略、優(yōu)勢-挑戰(zhàn)(ST)組合策略、劣勢-機(jī)遇(WO)組合策略、