基于SEM模型的河北省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查報(bào)告.pdf

1、論文基于河北省11個(gè)市3500名農(nóng)民抽樣調(diào)查的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，采用描述統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程模型等方法對(duì)河北省農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)情況進(jìn)行了調(diào)查研究。作者在參考國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于網(wǎng)上購(gòu)物滿意度測(cè)度基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)農(nóng)民的實(shí)際情況設(shè)計(jì)了測(cè)評(píng)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)滿意度的量表，涵蓋7個(gè)潛變量共27個(gè)題項(xiàng)，并進(jìn)一步設(shè)計(jì)形成農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查問卷。通過預(yù)調(diào)查，修改完善了問卷，計(jì)算出最終樣本量，并運(yùn)用Spss13.0和Amos17.0對(duì)設(shè)計(jì)的量表進(jìn)行了效度和信度檢驗(yàn);利用多階段抽樣、純隨

2、機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方法對(duì)3500名農(nóng)民進(jìn)行了問卷調(diào)查;利用調(diào)查數(shù)據(jù)，將受訪者劃分為無網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷兩個(gè)群體，針對(duì)兩個(gè)群體分別進(jìn)行了描述統(tǒng)計(jì)分析，并針對(duì)有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷群體構(gòu)建了SEM模型，進(jìn)行了網(wǎng)購(gòu)滿意度分析。
　　調(diào)查數(shù)據(jù)表明，河北省有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的農(nóng)民人數(shù)不足一半，大大低于城市網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)比例;無網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的農(nóng)民多數(shù)年齡偏大，文化水平偏低，收入偏低;有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的農(nóng)民為偏年輕人群，文化水平較高，收入較高;多數(shù)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基

3、礎(chǔ)設(shè)施不足，主要依靠自家安裝寬帶，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的成本較高;河北省區(qū)域涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢，兩者均沒有發(fā)揮真正的作用;部分政府相關(guān)部門對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)重視度較差，農(nóng)業(yè)信息傳播出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。SEM模型的分析結(jié)果還顯示:商品的價(jià)格與質(zhì)量、物流配送和網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)滿意度有直接正影響;銷售服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于網(wǎng)購(gòu)滿意度沒有直接影響，但是通過影響農(nóng)民感知而間接影響滿意度。針對(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，本文提出四點(diǎn)建議:一是大力提高農(nóng)民信息素質(zhì)，