新媒體視野下重慶軌道交通廣告及其創(chuàng)新.pdf

1、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新媒體技術(shù)的進步打破了媒介的介質(zhì)壁壘，形成了各類媒體并存互補、協(xié)同發(fā)展的局面，也在潛移默化中改變著人的感知和態(tài)度，廣告的創(chuàng)新思維模式也應(yīng)隨之改變。軌道交通作為一個現(xiàn)代的特殊公共空間，各類媒體在此交融，且擁有龐大的受眾資源，如何合理利用這一空間和資源是值得思考的。
　　本研究采取內(nèi)容分析法，以2015年10月-12月的重慶軌道交通的五個換乘站中的廣告為樣本進行研究。研究結(jié)果顯示，五個軌道交通站的廣告

2、內(nèi)容和形式大同小異，廣告形式多樣，包括海報、燈箱、墻貼、實體展示、車體廣告、站臺PIS等形式，與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，這些共同形成了一個微型的媒介社會；廣告內(nèi)容中企業(yè)形象廣告居多，廣告宣傳注重整體性，著力描繪品牌形象，其中還包含許多互聯(lián)網(wǎng)公司和手機APP廣告。重慶軌道交通內(nèi)互動性、體驗性廣告較少，部分附有二維的廣告因位置關(guān)系無法掃描，新媒體廣告位和地貼廣告等廣告位正在招商中。
　　同時本研究以“言-象-意-道”一體化的

3、中國符號學的模式（DIMT model）對“重慶·道不同精彩相同”和“上?！び啦宦淠坏氖啦┑罔F紀念展”系列公益廣告進行分析，探尋介于象和意之間的藝術(shù)式廣告與介于言和道之間的哲學式廣告的特點。這些廣告通過與哲學、藝術(shù)的結(jié)合，使其思想和審美符合大眾精神層面的需求，從而提升廣告品質(zhì)。通過對比分析探索軌道交通廣告在新媒體時代下如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，擴寬廣告創(chuàng)新思路，力求為受眾帶來更好的體驗，同時進一步增強軌道交通廣告的宣傳作用，創(chuàng)造更大的效益。