中國城市形象片的敘事演變研究——以36個(gè)地級(jí)以上城市為例.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來,隨著中國現(xiàn)代化、工業(yè)化、城市化建設(shè)的加快,各個(gè)城市開始了城市營銷的探索,與此同時(shí)出現(xiàn)了令人目不暇接的“城市形象片秀”。本文駕馭著一根韁繩上的馬車,這輛馬車是城市形象片,這根韁繩是敘事學(xué)理論,試圖從敘事演變的角度對(duì)城市形象片進(jìn)行分析。
　　本文搜集了1999年以來見諸媒體的上千部城市形象片,從中選取得到人們廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)的36個(gè)地級(jí)以上城市的200多部城市形象片作為本文的研究對(duì)象,采用文本分析的方法,從內(nèi)容

2、到形式全面闡釋城市形象片的敘事演變。
　　經(jīng)過歸納和總結(jié),主要是從敘事語言、敘事視角、敘事時(shí)間、敘事空間四個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行文本分析。第一章是敘事語言的演變,從抽象概述的聽覺語言到形象描述的視覺語言、從理性告知到感性訴求、從模糊定位到強(qiáng)調(diào)個(gè)性。第二章是從客觀色彩的第三人稱到主觀色彩的第一人稱、從權(quán)威視角到平民視角、從宣傳視角到營銷視角來闡釋城市形象片在敘事視角方面的演變。第三章是分析敘事時(shí)間的演變,主要包括敘事節(jié)奏、敘事頻率、敘事順序

3、的變化。第四章著眼于敘事空間,從可見空間到可感空間、從現(xiàn)實(shí)空間到虛擬空間、從顯性空間到隱性故事空間這三個(gè)方面來呈現(xiàn)。本文對(duì)敘事語言、敘事視角、敘事時(shí)間、敘事空間這4個(gè)具有代表性的方面進(jìn)行深入研究的同時(shí)試圖分析促使演變發(fā)生的原因,比如視覺文化的流行、廣告定位的運(yùn)用、敘事觀念人性化的趨勢(shì)、城市品牌理念的打造、城市營銷不同發(fā)展階段的要求、敘事內(nèi)在屬性的需求等。
　　本文的邏輯結(jié)構(gòu)就是從敘事語言、敘事視角、敘事時(shí)間、敘事空間的演變對(duì)城市形