諸城旅游營銷策略研究.pdf

1、原創(chuàng)性聲明 I ㈣燮必本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承擔。論文作者簽名： 盜旦虱叁 1 3 期：塑! ! ：! 』：! z關于學位論文使用授權的聲明本人完全了解山東大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留或向國家

2、有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權山東大學可以將本學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本學位論文。( 保密論文在解密后應遵守此規(guī)定)論文作者簽名：途盟廷導師簽名：邀日 期：型垡坐≠山東大學碩士學位論文3 ．2 ．3 旅游營銷策略實施現(xiàn)狀??????????????????l 7第4 章諸城旅游營銷環(huán)境與市場定位分析???????????????

3、．．1 94 ．1 宏觀環(huán)境分析????????????????????????．1 94 ．1 ．1 豐富的自然地理資源???????????????????1 94 ．1 ．2 經濟環(huán)境????????????????????????2 04 ．1 ．3 穩(wěn)定的法律環(huán)境?????????????????????2 14 ．1 ．4 變革中的社會文化環(huán)境??????????????????2 l4 ．1 ．5 優(yōu)越的投資環(huán)境?????

4、????????????????2 l4 ．2 微觀競爭環(huán)境分析??????????????????????．2 24 ．2 ．1 旅游行業(yè)環(huán)境分析????????????????????2 24 ．2 ．2 旅游者分析???????????????????????2 34 ．2 ．3 周邊競爭環(huán)境分析????????????????????2 44 ．3 諸城旅游市場營銷環(huán)境S W O T 分析???????????????2 54

5、1 3 ．1 旅游營銷優(yōu)勢分析????????????????????2 54 ．3 ．2 旅游營銷劣勢分析????????????????????2 64 ．3 - 3 旅游營銷的機會分析???????????????????2 74 ．3 ．4 旅游營銷面臨的威脅???????????????????2 84 ．4 諸城縣域旅游市場分析????????????????????．2 94 ．4 ．1 諸城旅游營銷市場的細分??????

6、???????????2 94 ．4 ．2 旅游營銷目標市場的選擇?????????????????3 04 ．4 - 3 諸城旅游營銷市場定位??????????????????3 1第5 章諸城旅游營銷策略??????????????????????。3 25 ．1 消費者需求策略???????????????????????．3 25 ．1 ．1 產品開發(fā)多樣化策略???????????????????3 25 ．1 ．2 個性化