基于聯合分析方法的消費者對微信營銷的偏好研究.pdf

1、隨著互聯網技術以及智能手機市場的迅速發(fā)展，營銷方式的多元化，微信作為互聯網技術的整合產物，一經推出就引起企業(yè)及商家的高度關注，迅速占領了市場，微信營銷的市場潛力和廣闊前景也不容忽視。在激烈的市場競爭中，分析消費者的偏好意愿是新服務或產品取勝的關鍵因素，了解用戶需求，探究影響消費者偏好的關鍵因素，是本研究的主要問題。當前的微信研究與微信的盛行程度相比有差距，從營銷理論出發(fā)對微信進行的研究也比較少。本文利用聯合分析方法，研究一個新興媒介的營

2、銷方式與受眾方式，讓企業(yè)及商家在微信營銷策略制定過程中能有效針對目標消費者進行產品定位、市場細分以及制定營銷策略。聯合分析在統(tǒng)計學中也被叫作結合分析法，是對消費者偏好的現實模擬，在分析產品或服務的屬性效用值和屬性水平重要性起到了重要作用。
　　本文采用聯合分析法研究消費者對微信營銷的接受偏好。首先，對微信營銷市場進行了潛力分析，并探討了現今細分市場存在的問題，提出了研究年輕消費者群體對微信營銷接受偏好的必要性。其次，確定了研究的屬

3、性和屬性水平，建立消費者對微信營銷的接受偏好模型。再次，通過正交設計得出虛擬產品組合，并設計了消費者對微信營銷接受偏好的調查問卷。最后，通過對問卷的數據處理，在聯合分析基本原理的基礎上，分別對群體調研結果與群體屬性相對重要性等方面進行了重點研究，明確了消費者對微信營銷方式接受偏好屬性的重要性排序以及他們對每一項屬性水平的喜好態(tài)度，并根據消費者的不同偏好進行了個體結果分析、市場細分以及對不同組合模擬服務方式的市場總效用進行了分析?；谝陨?/p>