電商企業(yè)品牌生態(tài)位測(cè)度研究.pdf

1、品牌是企業(yè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略資源。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)選擇的核心要素，因此，品牌也被看做是電商競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。然而，隨著外部環(huán)境的日趨復(fù)雜，品牌重疊現(xiàn)象嚴(yán)重已威脅到很多電商企業(yè)的生存和發(fā)展。所以，如何準(zhǔn)確測(cè)度眾多電商企業(yè)之間的品牌重疊情況，并有針對(duì)性地提出相關(guān)策略建議，日漸成為學(xué)術(shù)領(lǐng)域和企業(yè)領(lǐng)域共同關(guān)心的課題。
　　本文基于前人的研究成果，將電商企業(yè)品牌生態(tài)位定義為電商企業(yè)品牌綜合利用市場(chǎng)資源的一種狀態(tài)。首先，運(yùn)用生態(tài)位測(cè)

2、度理論，結(jié)合電商企業(yè)特點(diǎn)，將影響電商企業(yè)品牌發(fā)展的因素分為十個(gè)方面，包括品牌宏觀環(huán)境、品牌支持、品牌市場(chǎng)、品牌企業(yè)、品牌載體、品牌屬性、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌顧客感知。論文數(shù)據(jù)通過(guò)問卷調(diào)查的方法收集，數(shù)據(jù)處理通過(guò)SPSS19.0和Amos17.0實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建出品牌生態(tài)位維度結(jié)構(gòu)模型。其次，對(duì)電商企業(yè)品牌生態(tài)位寬度和重疊度進(jìn)行分析，并深入分析了電商企業(yè)品牌生態(tài)位重疊的具體表現(xiàn)及原因。第三，利用生態(tài)位關(guān)鍵維度理論、品牌生命周期和同