戰(zhàn)后日本消費行為變化分析.pdf

1、我們通常稱消費、投資和進出口為拉動 GDP的“三駕馬車”,而“消費”又是經(jīng)濟最根本的動力?？梢哉f,消費的健康可持續(xù)增長,也就意味著經(jīng)濟的健康可持續(xù)增長?？v觀世界上經(jīng)濟發(fā)達國家或地區(qū)的發(fā)展,在工業(yè)化的初期往往靠投資拉動經(jīng)濟增長,工業(yè)化發(fā)展到一定階段后,就必然要轉(zhuǎn)為依靠消費拉動經(jīng)濟增長。因此,世界各國都在努力擴大內(nèi)需、拉動消費。要拉動消費就必須了解消費者們需要什么、想要什么,因此,了解消費者行為、掌握消費者消費行動的變化規(guī)律就顯得極為重要。

2、
　　日本在20世紀(jì)60年代末成為世界第二大經(jīng)濟體,經(jīng)濟實力僅次于美國。而日本的個人消費一直都占有日本國內(nèi)總支出的近六成,其動向?qū)θ毡镜慕?jīng)濟景氣影響很大,所以研究日本國民的個人消費情況對掌握、判斷日本經(jīng)濟的發(fā)展至關(guān)重要。
　　第二次世界大戰(zhàn)時期,日本推行侵略擴張政策,導(dǎo)致日本經(jīng)濟遭受沉重打擊,國民生活陷入極端困難的狀況,消費生活更是無從談起。戰(zhàn)后,日本經(jīng)過10年的恢復(fù)時期,從1956年開始進入經(jīng)濟高速增長期,國民收入大幅提高

3、,消費水平得到相應(yīng)提升。人們從追求溫飽到開始追求生活的質(zhì)量,這一消費意向的轉(zhuǎn)變也直接促進了消費革命的興起,進而使國民生活發(fā)生了質(zhì)的變化。20世紀(jì)70年代之后,日本進入經(jīng)濟的穩(wěn)定增長期,隨著科技的進步,生產(chǎn)效率大幅提高,人們的自由時間不斷增加,消費意識也發(fā)生了新的變化。由注重傳統(tǒng)的商品消費開始轉(zhuǎn)向關(guān)注服務(wù)消費。對增進健康、娛樂的消費意識逐漸加強,各種大型綜合購物廣場、主題公園、旅游景點等各種娛樂休閑項目得到開發(fā)并受到人們歡迎,服務(wù)項目消費

4、在消費中的比重逐漸增加。經(jīng)濟的發(fā)展影響著人們消費行為,人們消費行為的變化也反映了該時期經(jīng)濟與社會的狀況,因此,通過研究日本戰(zhàn)后國民消費行為的變化,可以使我們對日本戰(zhàn)后至今的經(jīng)濟、社會狀況有更深入的了解。
　　本文第一部分主要介紹了國內(nèi)外關(guān)于消費行為領(lǐng)域的先行研究成果,對消費行為的主要概念進行了詮釋,并且從消費行為理論的視角對影響消費的各種因素進行了概括與闡述,最后對有關(guān)消費研究的計量方法進行了綜述。
　　第二部分詳述了戰(zhàn)后日

5、本消費行為的變化。本文將戰(zhàn)后七十年大致劃分為六個階段:戰(zhàn)后恢復(fù)時期(1945-1955)、第一次消費革命時期(1956-1970)、第二次消費革命時期(1971-1980)、泡沫經(jīng)濟時期(1981-1991)、泡沫經(jīng)濟破滅后的理性消費時期(1992-2008)、雷曼沖擊后的“厭消費”時期(2008-2012)。本文從各個時期消費結(jié)構(gòu)及其特征和主要消費模式來分析該時期日本國民消費行為的特征,從而探討了戰(zhàn)后日本消費行為變化的規(guī)律。
　

6、　戰(zhàn)后恢復(fù)時期,即國民經(jīng)濟恢復(fù)與改革時期。這一時期,在美國的主導(dǎo)下。日本采取了一系列改革措施,推動國民經(jīng)濟恢復(fù),1956年日本的各項經(jīng)濟指標(biāo)基本恢復(fù)至戰(zhàn)前水平。這一時期的收入和支出均有所增加,消費主要以食品等生活必需品消費為主,恩格爾系數(shù)一度高達70％。這一時期日本人消費觀念的最大特點是崇尚并模仿美式生活方式。第一次消費革命時期,也是日本經(jīng)濟的高速成長期,這一時期的最大特征是收入的大幅度增加引發(fā)的第一次消費革命。恩格爾系數(shù)在這一時期持續(xù)

7、下降,住房、水電煤氣等其他各項消費支出則逐年上升。這一時期,超市購物開始走入人們的生活;被稱為“三件神器”的電視、洗衣機和電冰箱開始成為消費熱點,并預(yù)示著日本逐漸進入了大眾消費社會。第二次消費革命時期,也是日本經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展期。20世紀(jì)70年代初,受“尼克松沖擊”和第一次石油危機的影響,日本經(jīng)濟經(jīng)歷了一系列動蕩之后,進入了穩(wěn)定增長階段,但消費支出總體呈增長趨勢。這一時期,日本國民消費觀念發(fā)生了較大變化,消費有“量”的增長逐漸轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的

8、追求,娛樂、教育等服務(wù)消費大幅增加。20世紀(jì)80年代后期,日本進入了泡沫經(jīng)濟時期。這一時期,日本的股價、地價等資產(chǎn)價格成倍增長,極大地刺激了人們的消費欲望,人們開始追求高檔消費,名牌奢侈品成為消費熱點。泡沫經(jīng)濟破滅后,人們的消費觀念由狂熱恢復(fù)理性,開始追求商品的性價比,同時也出現(xiàn)了由商品消費向服務(wù)消費的轉(zhuǎn)移,比起食品、服裝以及家電、汽車的消費,人們更傾向于旅游、健身、娛樂等服務(wù)性的消費。2008年美國的次貸危機引發(fā)了全球性的金融危機,再

9、加上東日本大地震的影響,日本家庭收入和消費支出均有所減少,長期的經(jīng)濟不景氣,促使人們開始向勤儉節(jié)約、適度消費的傳統(tǒng)回歸,同時出現(xiàn)一種稱為“厭消費”的現(xiàn)象。
　　第三部分主要論述了日本人消費行為的主要影響因素。影響日本人消費行為的因素有很多,如第一部分中所提及的收入、階層、個人等因素,但這些不僅對日本人的消費行為有較大影響,可以說對各國的消費者均適用,而對日本消費者來說有一些獨特的影響因素,或者說某些因素影響尤其巨大。本文特選取了經(jīng)