競價排名糾紛案例分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得互聯(lián)網(wǎng)成為人們搜索和獲取信息資源的主要途徑之一。如此巨大的商業(yè)機會面前，基于搜索引擎技術(shù)的競價排名服務(wù)也應(yīng)運而生。但是因為“大眾訴百度”案和“港益訴谷歌”案的發(fā)生，競價排名這一新興的網(wǎng)絡(luò)營銷模式也引起了司法實務(wù)界和理論界的關(guān)注。對于搜索引擎商而言，競價排名在給其帶來巨額利潤的同時，也使搜索引擎商面臨巨大的法律風(fēng)險。本文從“大眾訴百度”案和“港益訴谷歌”案兩個典型案例入手，對競價排名服務(wù)過程中的一系列法律問題進(jìn)行分析，

2、通過比較國內(nèi)外的相關(guān)立法，提出相應(yīng)的法律建議。
　　 競價排名是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎運營商的主要盈利模式。在競價排名服務(wù)過程中存在著許多法律問題，從競買商家用戶的角度來看，用戶設(shè)置的關(guān)鍵詞可能侵犯權(quán)利人的商標(biāo)權(quán);就搜索引擎商來說，如果其在競價排名服務(wù)過程中為用戶提供幫助和便利就可能構(gòu)成間接侵權(quán)，要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。競價排名實質(zhì)上應(yīng)該是一種廣告，因此，在競價排名過程中還可能存在著虛假廣告、不正當(dāng)競爭等一系列的廣告違法問題。由于現(xiàn)行的法律法規(guī)難