全球化背景下體育和大眾傳媒的共生——以?shī)W運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播為例.pdf

1、全球化既指全球范圍內(nèi)文化、經(jīng)濟(jì)、政治的相互作用不斷加強(qiáng),又指認(rèn)為世界作為一個(gè)整體的意識(shí)不斷深化。全球化背景下體育和大眾傳媒是分別具有文化、經(jīng)濟(jì)和政治屬性的事物。體育的文化屬性表現(xiàn)在體育是人創(chuàng)造的活動(dòng),它是生產(chǎn)力和社會(huì)發(fā)展的縮影,體育作為文化具有繼承性、時(shí)代性、民族性、世界性、階級(jí)性,同時(shí)體育是物質(zhì)和精神的統(tǒng)一。體育的經(jīng)濟(jì)屬性表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)是體育發(fā)展的基礎(chǔ),體育是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的工具,另外體育作為產(chǎn)業(yè),是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分。體育的政治屬性表現(xiàn)在政治

2、影響體育,體育反映并能夠反作用于政治。大眾傳媒同樣具有文化屬性,它是大眾文化的把關(guān)人,在它的參與下,大眾文化逐漸呈現(xiàn)出媒介化的特征。大眾傳媒是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要部門(mén),因此它也具有經(jīng)濟(jì)屬性。大眾傳媒的發(fā)展受制于政治,它反映政治并反作用于政治,帶有深深的政治烙印。文化、經(jīng)濟(jì)、政治這三個(gè)共同的要素構(gòu)成體育和大眾傳媒共同的生存環(huán)境,也成為體育和大眾傳媒共生的基本條件,其中文化是共生的內(nèi)因、經(jīng)濟(jì)是共生的外因、政治是共生的關(guān)鍵因素。
　　體育和大

3、眾傳媒的共生,按照共生的組織方式和行為方式可以分為間歇共生—非對(duì)稱性互惠共生、間歇共生—對(duì)稱性互惠共生、連續(xù)共生—非對(duì)稱性互惠共生、連續(xù)共生—對(duì)稱性互惠共生、一體化共生5種模式,不同的共生模式導(dǎo)致不同的能量產(chǎn)出和分配,并導(dǎo)致共生單元的發(fā)展差異。不過(guò)在體育和大眾傳媒的共生關(guān)系中,無(wú)論是哪種共生模式,共生的結(jié)果都是產(chǎn)生媒介體育,它是一種媒介化的文化形式,是一種信息化的商品,也是一種意識(shí)形態(tài)的表征。在體育和大眾傳媒的共生關(guān)系中,體育和電視媒體

4、的共生最具典型性,作為全球化體育的代表,奧運(yùn)會(huì)和電視媒體的共生樹(shù)立了全球化體育和全球化電視媒體共生的成功典范。奧運(yùn)會(huì)和電視共生不但加速體育的全球化,而且推動(dòng)電視的全球化,不但促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而且為全球?qū)υ挻罱似脚_(tái)。當(dāng)然奧運(yùn)會(huì)和電視共生也帶來(lái)負(fù)面效應(yīng),比如加劇傳媒博弈,并導(dǎo)致奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播壟斷,電視的全球傳播導(dǎo)致奧運(yùn)會(huì)復(fù)雜化,因此要客觀地看待全球化背景下體育和大眾傳媒的共生關(guān)系,以趨利避害為原則,從中尋找體育全球化和電視全球化的發(fā)展對(duì)