全球化背景下體育和大眾傳媒的共生——以奧運會電視轉播為例.pdf

1、全球化既指全球范圍內文化、經(jīng)濟、政治的相互作用不斷加強,又指認為世界作為一個整體的意識不斷深化。全球化背景下體育和大眾傳媒是分別具有文化、經(jīng)濟和政治屬性的事物。體育的文化屬性表現(xiàn)在體育是人創(chuàng)造的活動,它是生產(chǎn)力和社會發(fā)展的縮影,體育作為文化具有繼承性、時代性、民族性、世界性、階級性,同時體育是物質和精神的統(tǒng)一。體育的經(jīng)濟屬性表現(xiàn)在經(jīng)濟是體育發(fā)展的基礎,體育是調節(jié)經(jīng)濟的工具,另外體育作為產(chǎn)業(yè),是市場經(jīng)濟的組成部分。體育的政治屬性表現(xiàn)在政治

2、影響體育,體育反映并能夠反作用于政治。大眾傳媒同樣具有文化屬性,它是大眾文化的把關人,在它的參與下,大眾文化逐漸呈現(xiàn)出媒介化的特征。大眾傳媒是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要部門,因此它也具有經(jīng)濟屬性。大眾傳媒的發(fā)展受制于政治,它反映政治并反作用于政治,帶有深深的政治烙印。文化、經(jīng)濟、政治這三個共同的要素構成體育和大眾傳媒共同的生存環(huán)境,也成為體育和大眾傳媒共生的基本條件,其中文化是共生的內因、經(jīng)濟是共生的外因、政治是共生的關鍵因素。
　　體育和大

3、眾傳媒的共生,按照共生的組織方式和行為方式可以分為間歇共生—非對稱性互惠共生、間歇共生—對稱性互惠共生、連續(xù)共生—非對稱性互惠共生、連續(xù)共生—對稱性互惠共生、一體化共生5種模式,不同的共生模式導致不同的能量產(chǎn)出和分配,并導致共生單元的發(fā)展差異。不過在體育和大眾傳媒的共生關系中,無論是哪種共生模式,共生的結果都是產(chǎn)生媒介體育,它是一種媒介化的文化形式,是一種信息化的商品,也是一種意識形態(tài)的表征。在體育和大眾傳媒的共生關系中,體育和電視媒體

4、的共生最具典型性,作為全球化體育的代表,奧運會和電視媒體的共生樹立了全球化體育和全球化電視媒體共生的成功典范。奧運會和電視共生不但加速體育的全球化,而且推動電視的全球化,不但促進全球經(jīng)濟發(fā)展,而且為全球對話搭建了平臺。當然奧運會和電視共生也帶來負面效應,比如加劇傳媒博弈,并導致奧運會電視轉播壟斷,電視的全球傳播導致奧運會復雜化,因此要客觀地看待全球化背景下體育和大眾傳媒的共生關系,以趨利避害為原則,從中尋找體育全球化和電視全球化的發(fā)展對