移動互聯(lián)網(wǎng)時代株洲市廣播電視臺互動營銷模式研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對營銷理念、消費習慣、廣告推廣、盈利模式、支付方式等傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域的原有模式帶來顛覆性改變，也給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。
　　本文以株洲市廣播電視臺互動營銷模式為研究內(nèi)容，首先對移動互聯(lián)網(wǎng)互動營銷領(lǐng)域國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了歸納，提出研究的問題，并對全文的研究脈絡(luò)進行梳理和規(guī)劃。然后對移動互聯(lián)網(wǎng)互動營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式的對比，并對國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網(wǎng)互動營銷模式進行分析，掌握傳統(tǒng)媒體互動營銷模

2、式的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。再對株洲市廣播電視臺經(jīng)營現(xiàn)狀進行SWOT分析，為株洲市廣播電視臺的互動營銷模式設(shè)計提供參考。再根據(jù)當前移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點和需要，結(jié)合株洲市廣播電視臺實際情況，對互動營銷模式進行設(shè)計。整個互動營銷體系由節(jié)目模塊、娛樂模塊、活動模塊和服務(wù)模塊四部分組成；拉動傳統(tǒng)媒體營銷的增量收益、模式的自運行收益、交易平臺的現(xiàn)金流價值和用戶的市場價值組成其的盈利模式；在模式的推廣、運營方面也進行詳細設(shè)計。最后還對整個互動營銷模式的實施