合肥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著人們生活水平的提高以及生態(tài)理念的普及,越來越多的消費者開始關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)性。為了迎合消費者的需求,各種各樣的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)運而生。從目前來看,我國的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品有著無限的發(fā)展?jié)摿?,市場發(fā)展前景十分廣闊。但是,生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者必須要經(jīng)過營銷這個環(huán)節(jié)。由于一些企業(yè)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略不當(dāng),導(dǎo)致生產(chǎn)出的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品無法到達(dá)消費者。另外,由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的巨額利潤,越來越多的生產(chǎn)者、銷售者進(jìn)入生態(tài)農(nóng)業(yè)市場,結(jié)果導(dǎo)致整個生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品

2、市場出現(xiàn)無序競爭的現(xiàn)象。這不僅不利于消費者購買綠色、安全的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,對規(guī)范的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言也是重大的損失。合肥作為我國的農(nóng)業(yè)大市,近幾天認(rèn)真貫徹落實國家關(guān)于發(fā)展“優(yōu)質(zhì)、高效、安全”農(nóng)業(yè)的政策,大力推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。合肥市的各種生態(tài)農(nóng)業(yè)基地、示范點以及合作社層出不窮。然而合肥的生態(tài)農(nóng)業(yè)市場卻沒有達(dá)到理想的繁榮狀態(tài)。歸根結(jié)底,這是由于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信息不對稱和合肥的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略不當(dāng)造成的。因此,本研究重點研究了合肥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷

3、策略。
  首先,探討了合肥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀,并深入分析了合肥發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)境,包括政策環(huán)境、市場環(huán)境等。
  其次,分析了合肥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略現(xiàn)狀以及存在的問題,分別從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面進(jìn)行了深入的分析,融入了對品牌建設(shè)、PGS、體驗營銷、電子商務(wù)營銷等各種現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的探討,并且提出合肥生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷問題的原因,包括生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與市場需要脫節(jié),扶持、獎勵政策缺乏長效性,營銷

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