以T公司為例有關企業(yè)營銷成本控制的研究.pdf

1、企業(yè)所發(fā)生的營銷成本對企業(yè)產(chǎn)生的利潤有著非常重要的影響。如果一家企業(yè)的營銷成本控制不當,不但可能導致企業(yè)利潤的虧損,再者,更會影響其生存。如何有效地減少企業(yè)的營銷成本是有助于提高企業(yè)利潤、提升企業(yè)核心競爭能力的重要方法。
　　本文案例引用的T公司是一家外商投資公司,主營超聲波設備的制造和銷售。T公司位于瑞士的總部成立于1966年,成立不到一年的時間內,T公司就推出了首個帶自動頻率控制的超聲波發(fā)生器。藉此創(chuàng)新,T公司的業(yè)務在全球逐漸

2、擴展。T公司在中國大陸的分公司于2007年設立,目前有上海、深圳、香港三個子公司,隨著國內越來越多的大型工廠和生產(chǎn)線對超聲波設備的需求,經(jīng)過近幾年的蓬勃發(fā)展,公司2013年實現(xiàn)了營業(yè)收入9千萬元。但同時,我們也發(fā)現(xiàn)了與公司近幾年的發(fā)展不匹配的是公司當前對于營銷成本的控制,仍嚴重的滯后于公司發(fā)展的速度。存在著許多,如營銷成本的控制制度過于陳舊、營銷成本缺乏預算管理、沒有合理規(guī)劃導致費用過高等等的一系列問題。
　　因此,筆者認為,我們

3、有必要借助T公司營銷成本的控制,作為本文研究的課題,分析T公司現(xiàn)有的費用管理方法和目前T公司在營銷成本的管理方式上暴露出來的問題,究其產(chǎn)生的原因,提出:如何來進行營銷成本管理制度和流程的優(yōu)化、如何去改善銷售預算的控制等一系列對于T公司營銷成本控制的改善辦法。并針對這些問題和解決方案做出總結。
　　最后,本文闡述了因為諸多企業(yè)同T公司存在著一定的共性,在發(fā)展階段產(chǎn)生的營銷成本超量和管理方面發(fā)生的問題都具有一定的共性,筆者提出的可行性