儀式傳播觀視域下城市電視臺的突圍之道.pdf

1、受資金、覆蓋面等因素的局限，城市電視臺自誕生以來就一直在央視和省級衛(wèi)視頻道的夾縫中求生存。近年來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的風靡，電視媒體整體受到了來自新媒體的沖擊。在媒介競爭由閉合到開放的情勢下，央視、省級衛(wèi)視紛紛利用自身的資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢積極謀求轉型，而信號覆蓋范圍、資金以及技術設備上都處于劣勢的城市電視臺在互聯(lián)網(wǎng)、央視以及省級衛(wèi)視的擠壓下，本就十分有限的市場份額仍在不斷下滑。媒介競爭愈演愈烈，城市電視臺的突圍之路也顯得尤為艱辛。
　　

2、面對當下的發(fā)展瓶頸，城市電視臺的當務之急是系統(tǒng)地反思自身的傳播理念，以“文化/共享”的儀式傳播觀取代之前“信息/傳遞”的傳遞觀，轉換發(fā)展思路，完成媒介角色的蛻變，重新挖掘自身的核心競爭力，借力新媒體聯(lián)結市民，在新的平臺上重獲新生。
　　基于此，本文以儀式傳播觀作為最主要的理論視角，運用數(shù)據(jù)和案例分析法，提出儀式傳播觀對城市電視臺轉換媒介角色、構建城市共同體、重塑市民歸屬感的重要意義，為困守在電視媒體金字塔底層的城市電視臺提供一種新