中英化妝品廣告語(yǔ)“時(shí)間取向”及文化差異對(duì)比研究.pdf

1、近些年化妝品已經(jīng)成為新型消費(fèi)熱點(diǎn)，化妝品廣告語(yǔ)在人類(lèi)生活中承擔(dān)的角色越來(lái)越重要。國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者對(duì)化妝品廣告語(yǔ)的研究分門(mén)別類(lèi)，但從文化層面以“時(shí)間取向”這一深層文化內(nèi)涵為視角專(zhuān)門(mén)對(duì)中英文化妝品廣告語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比研究卻為數(shù)不多。本文的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用“時(shí)間取向”這一體現(xiàn)深層文化內(nèi)涵的理論，從現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)的角度分別對(duì)中英兩種語(yǔ)言的化妝品廣告語(yǔ)實(shí)例做對(duì)比分析，展示兩者在時(shí)間取向上的種種差異，并探究造成時(shí)間取向差異的文化根源。
　　 時(shí)間作為文

2、化深層次的一個(gè)重要部分，承載了人們深層意識(shí)的文化內(nèi)涵，又與人們的日常生活密切關(guān)聯(lián)，時(shí)間取向正在影響著人們的生活。本文的研究理論來(lái)源于霍爾的《無(wú)聲的語(yǔ)言》和克拉克洪及斯多特貝克的《價(jià)值取向》中構(gòu)建的四個(gè)對(duì)比框架理論:線(xiàn)性和環(huán)形時(shí)間取向，將來(lái)與過(guò)去時(shí)間取向，單向和多向時(shí)間取向，瞬時(shí)和持續(xù)時(shí)間取向?；谶@四個(gè)對(duì)比框架理論，本文選取了中英文化妝品廣告語(yǔ)中的104篇，通過(guò)對(duì)選取的中英文化妝品廣告語(yǔ)的對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)中英文化有著不同的時(shí)間取向差異:中國(guó)

3、人傾向于環(huán)形、過(guò)去、多向、持續(xù)的時(shí)間取向。以美國(guó)作為代表的西方社會(huì)傾向于線(xiàn)形、未來(lái)、單向、瞬時(shí)的時(shí)間取向。而不同的思維模式、宗教信仰、哲學(xué)觀(guān)念、審美情趣、社會(huì)制度、語(yǔ)言習(xí)慣等六方面的差異又是形成并影響中西文化的重要因素，這也成了中英文化妝品廣告語(yǔ)的區(qū)別特征。
　　 本文以定性分析為主，語(yǔ)料分析為輔，綜合演繹與歸納、描寫(xiě)與解釋相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用“時(shí)間取向”這一深層文化內(nèi)涵的相關(guān)理論，立足英漢雙語(yǔ)語(yǔ)料，通過(guò)對(duì)中英文化妝品廣告語(yǔ)實(shí)