ZG銀行HN省分行基金代銷業(yè)務(wù)研究報告.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民理財觀念明顯加強，投資需求日趨旺盛。特別是我國由于長期以來缺乏成熟的社會保障體系，老百姓養(yǎng)成了高儲蓄、低消費的勤儉作風，全國45萬億的居民儲蓄存款為我國基金業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。自1998年誕生第一家基金公司至今，中國基金業(yè)已經(jīng)走到了第16個年頭。伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，公募基金從無到有，從小到大，投資管理日趨規(guī)范化，基金規(guī)模不斷壯大，資產(chǎn)凈值年均復(fù)合增長率達40％，遠高于同期GDP增速，在國人投資生活中扮

2、演著愈發(fā)重要的角色。商業(yè)銀行借助其龐大的客戶隊伍和渠道資源，以及中國老百姓喜歡去銀行辦理理財業(yè)務(wù)的習慣，成為基金代銷行業(yè)最主要渠道。步入2010年以后，公募基金在風雨波折之后更顯成熟穩(wěn)健。同時，不可否認，目前商業(yè)銀行在公募基金銷售中也存在著投資信任度減弱、市場影響力下降、凈申購持續(xù)低位、基金資產(chǎn)規(guī)模不斷縮水、網(wǎng)絡(luò)直銷分流嚴重等問題。這也讓商業(yè)銀行愈發(fā)感覺到一種危機意識，促使我們不斷思考如何突破行業(yè)的發(fā)展瓶頸，在激烈的競爭中發(fā)展壯大。

3、r>　　本文以ZG銀行HN省分行基金代銷業(yè)務(wù)為研究對象，收集整理了該行近年來基金代銷業(yè)務(wù)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全面客觀地介紹了ZG銀行HN省分行基金代銷業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)。為了深入剖析現(xiàn)狀成因，本文從基金投資人、代理基金產(chǎn)品、基金產(chǎn)品創(chuàng)新、基金費用收入、基金營銷現(xiàn)狀及基金考核體系等六個緯度對影響該行代理基金業(yè)務(wù)發(fā)展的因素進行了逐一分析，總結(jié)出了制約當前基金代銷業(yè)務(wù)發(fā)展的原因，并對該行下階段大力開展基金代銷業(yè)務(wù)、優(yōu)化基金銷售組織工作提出了