搜索引擎競價排名中的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)問題研究.pdf

1、搜索引擎競價排名中的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)問題研究T h es t u d y o f t r a d e m a r k i n f r i n g e m e n t i nP a y —P e r - C l i c k學(xué) 號： 2 1 3 0 3 0 1 0 5 0 0 8學(xué)科專業(yè)： 民商法研究方向： 翅返亡極指導(dǎo)教師： 陶縫塞定稿時間： 坌Q ! 魚生圣旦摘要摘要網(wǎng)絡(luò)興起以后，搜索引擎推出了競價排名，伴隨著網(wǎng)絡(luò)市場的方興未艾，競價排名服務(wù)

2、在迅即擴大市場占有的同時滋生出了眾多法律問題。本文試圖對競價排名服務(wù)中泛起的關(guān)鍵詞竟價排名是否構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)、搜索引擎的責(zé)任屬性及責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行分析。以發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、分析問題、解決問題為思想脈絡(luò)，本文除結(jié)語外一共分為四個部分。導(dǎo)論在提出本文的選題背景及研究意義后，就目前學(xué)者對搜索引擎競價排名商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，為本文的展開奠定了理論基礎(chǔ)。第一部分對國內(nèi)外搜索引擎競價排名商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的實踐與立法進(jìn)行梳理，將實踐與立法中對競價

3、排名商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的處理和規(guī)定進(jìn)行比對分析以發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)，為后文的分析選定落腳點，提供思路。對國內(nèi)，筆者將對近十年來發(fā)生的此類實踐案例進(jìn)行分析，總結(jié)法官的審判思路得出竟價排名商標(biāo)權(quán)侵權(quán)在實踐中的難點及分歧，再結(jié)合法律中的規(guī)定及學(xué)界目前對此問題探討的爭議點發(fā)現(xiàn)問題端倪。對國外，因我國修訂后《商標(biāo)法》與歐盟商標(biāo)法中的立法表述非常近似，筆者重點選取歐盟作為考察對象，對歐盟國家就競價排名商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的處理方法進(jìn)行探析，希望通過歐盟對這一問題的處理門

4、徑對我國就此問題的解決提供思考。第二部分，筆者將回歸到我國的法律制度之下，在現(xiàn)有法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，結(jié)合實踐中對商標(biāo)權(quán)是否侵權(quán)予以判定時出現(xiàn)的難題，對商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解析，確立商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)及判定方法。第三部分，筆者將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特殊性對競價排名是否構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)進(jìn)行剖斷，在得出關(guān)鍵詞競價排名構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)后，以霍菲爾德權(quán)利理論對競價排名中搜索引擎的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行剖析，在明確搜索引擎的法律地位后對搜索引擎的責(zé)任屬性進(jìn)行辨析；進(jìn)而，