搜索引擎的商標侵權研究.pdf

1、隨著二十一世紀知識經濟時代的來臨,人們從側重對自己有形財產的保護轉而更注重保護自己的無形財產,無形財產主要指商標、專利、著作權、商業(yè)秘密等等知識產權,商標作為知識產權的一部分,注重對它的保護則不言而喻。如今一個企業(yè)注重自己的商標已不僅僅只是為了讓消費者去識別自己產品而已,更重要的是商標還代表了企業(yè)商譽、是企業(yè)無形財產和生產力的一部分,對商標的保護顯得越來越重要。
　　而當人類進入信息時代后的今天,互聯網作為一個信息平臺,在人們的日

2、常生活和工作中起了越來越重要的作用,人們越來越多的從網上獲取信息,進行買賣交易等等。而在互聯網上商標面臨的侵權形式也更加復雜和隱蔽化。在網絡世界中,商標侵權不僅包括將他人注冊商標相同或近似的文字注冊成域名,通過域名進行相關電子商務,引起互聯網用戶混淆的侵權形式外;更包括更為復雜的侵權形式,即搜索引擎商標侵權。
　　搜索引擎之所以導致商標侵權,是因為許多搜索引擎設定的關鍵詞是一些知名甚至是馳名商標,當用戶輸入這些關鍵詞后,出現的網絡

3、鏈接并不一定是這一商標專用權人的網站,而可能是其它同類產品的網站甚至是競爭對手的網站,究其原因是有些網站將馳名商標設置成自己網頁的Meta標簽讓搜索引擎檢索到,或者參與了搜索引擎服務商提供的競價排名服務等等。由此,引發(fā)了搜索引擎中的商標侵權糾紛。
　　目前世界各國已出現了越來越多的有關搜索引擎商標侵權案件,傳統(tǒng)商標法受到網絡新問題的挑戰(zhàn)。本文筆者首先以在歐盟發(fā)生的兩起典型搜索引擎商標侵權案件--LV訴Google商標侵權案和Int