互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買影響因素研究——基于平臺(tái)信任與產(chǎn)品信任.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種創(chuàng)新模式，豐富了投資者的理財(cái)需要。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買影響因素的研究對(duì)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展具有重要意義。
　　本研究基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信任和產(chǎn)品信任來(lái)研究投資者互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買影響因素。首先將互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信任劃分為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)信任和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品信任兩個(gè)維度，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法和層次分析法探索構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信任的綜合評(píng)價(jià)模型，根據(jù)評(píng)價(jià)模型開(kāi)發(fā)基于平臺(tái)信任和產(chǎn)品信任的測(cè)量量表。然后，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)感知理論和行

2、為金融學(xué)理論，從投資者感知資源和個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好的視角研究影響互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的中間變量和調(diào)節(jié)因素。采用實(shí)證研究方法收集互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)客戶的數(shù)據(jù)。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的理財(cái)信任是影響投資者理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的關(guān)鍵因素，感知利益對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信任和購(gòu)買意愿具有正向影響，感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信任和購(gòu)買意愿具有負(fù)向影響;投資者感知資源在感知風(fēng)險(xiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)信任之間具有正向調(diào)節(jié)作用，個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)偏好在投資者信任對(duì)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響中具有負(fù)向調(diào)節(jié)