版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、當(dāng)今世界,英語商業(yè)廣告已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)不可或缺的組成部分。它不僅是企業(yè)出口銷售、開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)主要手段,而且隨著外國廣告的大量涌入,它已經(jīng)成為我國企業(yè)獲取商品經(jīng)濟(jì)信息的重要來源。商業(yè)廣告英語作為一種應(yīng)用語言,經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展,已經(jīng)成為一種獨(dú)立語體,與普通英語有著很大的差別。但是國內(nèi)外大多數(shù)研究都側(cè)重于語言表層特征,缺乏對(duì)英語商業(yè)廣告語篇宏觀結(jié)構(gòu)以及人際意義的研究。本文試以評(píng)價(jià)理論和語類分析理論為框架,從語類結(jié)構(gòu)及結(jié)構(gòu)各個(gè)部分的評(píng)價(jià)資源
2、分布兩方面對(duì)英語商業(yè)廣告進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究。 本文以《讀者》,《英文廣告實(shí)用手冊(cè)》,和《紐約時(shí)報(bào)》中隨機(jī)選取的30篇英語商業(yè)廣告為語料,采用定性和定量分析相結(jié)合的方法,分析了英語商業(yè)廣告的語類結(jié)構(gòu)和評(píng)價(jià)資源分布規(guī)律,并且探討了該研究對(duì)英語商業(yè)廣告閱讀寫作的教學(xué)啟示。 本文首先從宏觀的角度分析了英語商業(yè)廣告的語類結(jié)構(gòu),發(fā)現(xiàn)英語商業(yè)廣告的交際目的包括:告知消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息,吸引消費(fèi)者的注意力并引起他們的興趣,與
3、消費(fèi)者建立信任關(guān)系并給消費(fèi)者留下良好印象,勸說消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)。交際目的在很大程度上決定了英語商業(yè)廣告的語類結(jié)構(gòu)。通過運(yùn)用Swales的CARS模式以及Bhatia的語類模式,作者認(rèn)為英語商業(yè)廣告由6個(gè)語步構(gòu)成:引起讀者注意,建立信任關(guān)系,介紹產(chǎn)品或服務(wù)信息,名人或顧客的評(píng)價(jià),額外的指導(dǎo)性信息,促使目標(biāo)消費(fèi)者采取行動(dòng)?;贖asan的語類結(jié)構(gòu)潛勢(shì)理論,作者探討了英語商業(yè)廣告的語類結(jié)構(gòu)潛勢(shì)即各語步的權(quán)重:引起讀者注意,建立信任關(guān)系,介
4、紹產(chǎn)品或服務(wù)信息,促使目標(biāo)消費(fèi)者采取行動(dòng)是必要成分;名人或顧客的評(píng)價(jià),額外的指導(dǎo)性信息為選擇性成分;各成分按照具體的情景和交際目的以特定的順序出現(xiàn);介紹產(chǎn)品或服務(wù)信息,名人或顧客的評(píng)價(jià),促使目標(biāo)消費(fèi)者采取行動(dòng)可以多次出現(xiàn)。 在Martin的評(píng)價(jià)理論框架下,文章進(jìn)一步從微觀的角度研究了英語商業(yè)廣告的語義資源分布。作者通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn):從數(shù)量上看,引起讀者注意中評(píng)價(jià)資源最少,介紹產(chǎn)品或服務(wù)信息、促使目標(biāo)消費(fèi)者采取行動(dòng)中評(píng)價(jià)資源最為豐富;
5、從分布特點(diǎn)上看,各個(gè)語步中,“態(tài)度系統(tǒng)”和“級(jí)差系統(tǒng)”運(yùn)用最多,“介入系統(tǒng)”卻很少運(yùn)用。在“態(tài)度系統(tǒng)”中,廣告商大量運(yùn)用積極鑒賞來喚起目標(biāo)消費(fèi)者的情感和購買欲望,廣告商有時(shí)會(huì)運(yùn)用情感資源,但少量運(yùn)用非作者情感,即以讀者作為情感體驗(yàn)的主體,幾乎不使用作者情感。由于判斷主要用于評(píng)價(jià)人的行為,因此在英語商業(yè)廣告中極少出現(xiàn)。另外在“級(jí)差系統(tǒng)”中,態(tài)度的強(qiáng)勢(shì)以中高為主,很少使用強(qiáng)度極高的評(píng)價(jià),從而增強(qiáng)廣告的客觀性;廣告商在很多情況下對(duì)態(tài)度等語義資
6、源進(jìn)行強(qiáng)化,另外為了使消費(fèi)者能更加清楚地了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),廣告商更多地會(huì)采用清晰化策略;在“介入系統(tǒng)”中,英語商業(yè)廣告主體以單聲話語為主,并且以陳述語氣的肯定形式表現(xiàn),這種語篇策略能夠提高廣告的客觀性,但在少數(shù)情況下廣告商會(huì)引入多聲模式,從而賦予話語對(duì)話性,在一定程度上提高了廣告語篇的互動(dòng)性。 最后本文對(duì)教學(xué)也有一定的啟示作用:該研究有助于學(xué)生從宏觀上把握語篇結(jié)構(gòu)并從微觀上熟悉該語類評(píng)價(jià)資源的分布規(guī)律,從而提高他們對(duì)英語商業(yè)
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 評(píng)價(jià)理論視角下英語商業(yè)廣告語篇研究.pdf
- 語言服務(wù)視角下的英語商業(yè)廣告語言研究.pdf
- 言語行為視角下商業(yè)廣告語篇研究.pdf
- 商業(yè)廣告語中的原型轉(zhuǎn)移研究.pdf
- 英語商業(yè)廣告語篇中的態(tài)度資源分析.pdf
- 意向性視域下的商業(yè)廣告語分析.pdf
- 分析商業(yè)廣告語篇中的語類侵殖現(xiàn)象.pdf
- 商業(yè)廣告語中的模因現(xiàn)象分析.pdf
- 模因理論視角下的英語廣告語研究.pdf
- 多模態(tài)平面商業(yè)廣告語篇的銜接研究.pdf
- 英語商業(yè)廣告語篇中的模糊限制語探析——基于交際博弈論視角.pdf
- mba論文奈達(dá)功能對(duì)等視角下的商業(yè)廣告語漢譯英翻譯pdf
- 中英文商業(yè)廣告語言設(shè)計(jì)的語用研究.pdf
- 順應(yīng)論視角下英語廣告語的語用模糊研究.pdf
- 圖形-背景理論視角下英語廣告語的前景化研究.pdf
- 商業(yè)地產(chǎn)廣告語
- 商業(yè)地產(chǎn)廣告語
- 淺論英漢商業(yè)廣告語中的社會(huì)道德和責(zé)任因素
- 關(guān)聯(lián)理論視角下廣告語言的研究.pdf
- 關(guān)聯(lián)理論視角下的廣告語創(chuàng)作研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論