第五屆中國（贛州）國際臍橙節(jié)節(jié)慶傳播策劃方案.pdf

1、近幾年，國內(nèi)的各類農(nóng)事節(jié)慶辦得風風火火，越來越多的人開始重視節(jié)慶營銷對于提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的關鍵作用，而贛州臍橙節(jié)可以稱得上是其中的佼佼者。但觀察分析可見，和許多其他農(nóng)事節(jié)慶一樣，贛州臍橙節(jié)同樣存在著辦節(jié)成本高、節(jié)慶影響力有限、與消費者之間的互動關系較弱、難以促成產(chǎn)品的當場購買等一系列問題。而解決這些問題的突破口便是對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的利用。
　　在網(wǎng)絡時代全面來臨、電子商務蓬勃發(fā)展的宏觀大背景下，消費者的消費行為和購買方式都在隨之

2、發(fā)生著改變。利用網(wǎng)絡平臺舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動可謂是解決線下農(nóng)事節(jié)慶存在的鋪張浪費、千篇一律等問題的一劑良方。而網(wǎng)絡平臺的開放性和共享性，也為創(chuàng)新思維的產(chǎn)生和發(fā)散提供了良機。將農(nóng)事節(jié)慶活動從線下推廣到線上，從某種程度和意義上來說是勢在必行。
　　本策劃方案旨在以網(wǎng)絡平臺為臍橙節(jié)主要的活動載體，以電商營銷重大節(jié)點為契機，以淘寶網(wǎng)（原產(chǎn)地標館、天貓、聚劃算）等窗口為平臺，實現(xiàn)贛南臍橙網(wǎng)絡電商的爆破性銷售，傳播贛南臍橙品牌及產(chǎn)品品質，創(chuàng)建贛南