青少年體育消費社會化及影響因素研究——江蘇省6市中學現(xiàn)狀調(diào)查.pdf

1、我國目前現(xiàn)有青少年近3億人，他們是跨越新世紀的一代，是在改革和夢想激勵下的一代，是未來中國夢實現(xiàn)的中堅力量。他們在激烈的競爭中成長，面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。獨生子女的優(yōu)越條件，帶給他們較高的消費預期。他們將是未來消費的主體和市場發(fā)展的重要影響因素。他們在成長和社會變革中，完成長大成人的社會化和消費社會化過程。因此，本文從體育角度，探討青少年消費態(tài)度、技巧和偏好特征，對于了解、認識和引導青少年市場具有積極意義。
　　體育消費社會化是消

2、費者獲得各種與體育消費活動相關(guān)的技巧、知識和行為的過程。它有三個方面的內(nèi)容，為體育消費態(tài)度、體育消費技巧和體育消費偏好。本文通過實證研究方法，探討青少年的體育消費社會化及影響因素。得出以下結(jié)論。
　　1.青少年非理性消費的意識很明顯，經(jīng)常受到環(huán)境和周圍人際的影響。青少年體育消費支出呈現(xiàn)100元以下和501元以上兩極分化特點。青少年品牌偏好的意識很強。
　　2.青少年擁有朋友數(shù)量與其名牌偏好之間有相關(guān)關(guān)系。青少年朋友數(shù)量與是否

3、接受朋友消費推薦之間有相關(guān)關(guān)系。社會和學校應加強青少年群體的文化引導，營造一個健康和諧的群體亞文化，引領(lǐng)一個合理的、正常的消費環(huán)境和氛圍。
　　3.家庭類型與青少年的品牌偏好有相關(guān)關(guān)系。家庭類型與消費態(tài)度有相關(guān)關(guān)系。家庭對青少年社會化及體育消費社會化有積極影響。家庭模式、父母態(tài)度、消費表現(xiàn)及代際關(guān)系等家庭因素影響青少年體育消費社會化過程。作為父母和家庭氛圍的營造著，家長應以身作則，引導孩子建立合理的體育消費觀，以利孩子積極健康的成