品牌形象提升的多維化策略研究.pdf

1、自上世紀(jì)末開(kāi)始，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商品化浪潮下，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，多樣化的視覺(jué)消費(fèi)，潛移默化的影響著人們的思想和觀念。品牌這一概念深深地根植于人們的思想中，成為我們文化的一部分。新時(shí)代的特點(diǎn)是開(kāi)放性，包容性和互動(dòng)性，不同領(lǐng)域和各個(gè)專業(yè)的跨界合作，不斷變化著的大眾的思想行為，都促使品牌形象必須不斷提升保持新鮮感，而多維化策略的應(yīng)用正是適應(yīng)這個(gè)環(huán)境的最有效手段。縱觀整個(gè)品牌環(huán)境，所有的設(shè)計(jì)都開(kāi)始跳出純粹的二維視覺(jué)模式，向多維空間和虛擬空間發(fā)

2、展。平面設(shè)計(jì)的演變和發(fā)展自然而然的滲透到品牌形象的塑造中，成為重要的使用手段。設(shè)計(jì)者開(kāi)始逐漸將視線轉(zhuǎn)到對(duì)新鮮事物的應(yīng)用，同時(shí)也充分考慮到人的感官記憶，情感因素。
　　 在塑造品牌形象的過(guò)程中，新的載體的運(yùn)用，表現(xiàn)手段的創(chuàng)新，二維空間與三維立體、虛擬空間的完美結(jié)合，跨界合作的策略越來(lái)越多的出現(xiàn)，這些品牌多維化策略的表現(xiàn)。它通過(guò)對(duì)空間，感官，情感的拓展和使用，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目的，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。多維化策略的有效使用，能有效的提

3、高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一直以來(lái)，品牌形象都通過(guò)是視覺(jué)方式傳達(dá)給受眾信息。但現(xiàn)在，品牌傳播的內(nèi)涵發(fā)生了變化。要建構(gòu)品牌形象提升理論，需要圍繞品牌形象的提升策略，研究其交互性，適應(yīng)性，藝術(shù)等特點(diǎn)，分析品牌形象的本質(zhì)和內(nèi)涵，討論品牌形象的提升模式、途徑和進(jìn)化的科學(xué)性等實(shí)質(zhì)問(wèn)題，并在這個(gè)過(guò)程中得出、最佳解決方案。
　　 本文的研究主題，就是分析并整理這些品牌策略的具體內(nèi)容，研究品牌多維化發(fā)展的戰(zhàn)略趨勢(shì)，結(jié)合實(shí)際案例，整合出最新的品牌策略，總結(jié)出

4、最適合品牌發(fā)展的多維化策略，為我國(guó)品牌化道路提供有效的理論依據(jù)。文章以設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)為主要理論研究依據(jù)，結(jié)合社會(huì)學(xué)，心理學(xué)和美學(xué)思想，結(jié)合國(guó)際化品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，綜合集成品牌形象意識(shí)，總結(jié)有效的品牌提升策略。
　　 第一部分是緒論，概述文章研究的背景，包括目的，意義，范圍和方法。第二部分概述品牌形象的維度和多維化，從概念和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述界定品牌的維度和品牌的多維化概念，為文章提供理論基礎(chǔ)。第三部分從品牌形象提升的基本原則和多維化策略的