自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析.pdf

1、分類號：分類號：單位代碼：單位代碼：1072710727密級：級：學(xué)號：學(xué)號：20131050892013105089西安體育學(xué)院西安體育學(xué)院碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析Theselfmediamarketingstrategyanalysisof“WhoIsTheKing”event學(xué)位申請人段博士指導(dǎo)教師劉國永學(xué)科專業(yè)體育管理學(xué)研究方向體育管理二〇一六年

2、六月自媒體視角下“誰是球王”賽事的營銷策略分析摘要摘要“自媒體”的概念2003年誕生于美國，隨著信息技術(shù)和數(shù)字媒體的飛躍發(fā)展，自媒體的形式和表現(xiàn)渠道都口益豐富，博客、微博、掘客、維客、播客、拍客、個人主頁、BBSEmail，以及以QQMSN為代表的即時通訊工具都屬于自媒體范疇。相比于傳統(tǒng)媒體，“自媒體”具有互動性、個性化、及時性、廣泛性等特點，在信息快速轉(zhuǎn)播的時代“自媒體”可發(fā)揮其大眾化、互動能力強(qiáng)和傳播速度快等優(yōu)勢迅速準(zhǔn)確的將信息傳播

3、至個人，利用自媒體對體育賽事進(jìn)行推廣，提升品牌形象起著巨大的作用?！罢l是球王”民間體育爭霸賽是中央電視臺聯(lián)合國家體育總局推出的品牌賽事，自2013年始，歷經(jīng)三年時間分別舉行了“誰是球王乒乓球民間爭霸賽”、“誰是球王羽毛球民間爭霸賽”、“誰是球王中國足球民間爭霸賽”和“誰是球王青少年校園足球競賽活動”。該系列賽是屬于老百姓自己的體育賽事，以深受百姓喜愛的運動項目為主體，以全民健身為重要目標(biāo)，為普通人搭建最頂級的運動舞臺，決出老百姓自己的明

4、星，在全社會營造出了全民健身的氛圍本文通過專家訪談、文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、實地調(diào)查等方法對“誰是球王”賽事自媒體營銷策略進(jìn)行了研究，通過“自媒體”條件下當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的特點分析“誰是球王”賽事的營銷策略，梳理“誰是球王”賽事的成功經(jīng)驗，為今后體育賽事的社會化營銷提供參考。研究結(jié)果表明：1.“自媒體”平臺的發(fā)展為體育賽事建設(shè)自媒體并開展社會化營銷提供了可能，成功的社會化營銷能提升賽事品牌，深化與參與者關(guān)系，塑造賽事形象。2.“誰是球王”賽事自

5、媒體使用范圍廣，在微博、微信等“自媒體”上擁有數(shù)量眾多的粉絲，賽事主辦方與賽事參與者在“自媒體”平臺上的互動成為了體育賽事營銷的新常態(tài)。3.“誰是球王”賽事依靠傳統(tǒng)營銷方式結(jié)合“自媒體”特點，運用多種推廣形式對賽事進(jìn)行推廣，使賽事影響力有了明顯提高。篇末，對今后的類似的體育賽事在賽事營銷方面提出了4點建議：1、重視微信平臺的作用，微信每日平均登陸用戶已達(dá)數(shù)億，龐大的用戶數(shù)量是體育賽事宣傳推廣的重要資源，今后相關(guān)賽事可與微信平臺加強(qiáng)合作。