企業(yè)公益營銷對新消費者品牌態(tài)度及購買意向影響的實證研究——以聯(lián)想為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩80頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、公益營銷作為一種將企業(yè)社會責任與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合的方式,有效的將社會的公利和企業(yè)的私利相統(tǒng)一。隨著企業(yè)公民意識的發(fā)展,公益營銷已經(jīng)成為許多國外企業(yè)強化品牌定位,樹立企業(yè)形象,謀取企業(yè)長遠發(fā)展的重要手段。我國許多大型企業(yè)也認識到參與公益事業(yè)的重要性,并開始涉足其中。但我國企業(yè)公益營銷存在著活動形式單一、所涉及的公益領(lǐng)域單一且所取得的成果不明顯或時效性較差等問題。從目前的研究成果看,我國企業(yè)已經(jīng)明確了公益營銷活動的重要作用,但對公益營銷對

2、消費者的如何產(chǎn)生影響即產(chǎn)生怎樣的影響并沒有一個明確的答案。
  在此背景下,本文從企業(yè)公益營銷活動的現(xiàn)狀出發(fā),結(jié)合前人的研究,將公益營銷劃分為六種形式。同時,將品牌態(tài)度和購買意向作為衡量消費者對企業(yè)公益營銷行為的反應的標準。通過對比不同的公益營銷方式對消費者品牌態(tài)度及購買意向影響的差異性,對企業(yè)提出相應的管理建議。本文以聯(lián)想為例,將社會中涌現(xiàn)的極具時代特色的新消費者作為研究對象,通過SPSS19.0和AMOS17.0對調(diào)查數(shù)據(jù)進行

3、了統(tǒng)計分析。
  研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)公益營銷的六種方式中,公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷、社會營銷、員工志愿活動、對社會負責的商業(yè)實踐對品牌的認知態(tài)度存在顯著正相關(guān)關(guān)系。公益事業(yè)宣傳、社會營銷、員工志愿活動、對社會負責的商業(yè)實踐對品牌的情感態(tài)度存在著顯著正相關(guān)關(guān)系。只有對社會負責的商業(yè)實踐與購買意向存在著直接顯著性正相關(guān)關(guān)系。而社會營銷和員工志愿活動則可以通過品牌態(tài)度變量間接影響購買意向。由于本文所選擇的案例涉及高介入度產(chǎn)品,購買決策復雜,所以大多

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論