消費(fèi)者綠色住宅購買意向影響因素實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)的生活主題是“低碳、生態(tài)、健康、環(huán)?！薄Ｗ鳛槲覈?guó)國(guó)民支柱產(chǎn)業(yè)、同時(shí)又是高能耗、高資源消耗、高污染的房地產(chǎn)業(yè)，不可避免成為中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)展綠色建筑是實(shí)現(xiàn)建筑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。但在政府大力推廣、企業(yè)積極響應(yīng)下，消費(fèi)者綠色住宅購買行為并不樂觀，大部分消費(fèi)者更偏向選擇普通住宅，函需對(duì)消費(fèi)者的綠色住宅購買意向開展深入研究，從需求側(cè)出發(fā)推廣綠色住宅的發(fā)展。
　　本文以綠色住宅消費(fèi)者為研究對(duì)象，采用理論研究與實(shí)證研

2、究相結(jié)合的方法，對(duì)消費(fèi)者綠色住宅購買意向影響因素進(jìn)行系統(tǒng)研究。首先，通過文獻(xiàn)研究和專家訪談，結(jié)合消費(fèi)者行為理論，綜合全面的識(shí)別出綠色住宅購買意向的影響因素，即消費(fèi)者心理因素、消費(fèi)者綠色生活態(tài)度、消費(fèi)者體驗(yàn)、社會(huì)因素、政府因素以及行為控制因素；其次，運(yùn)用管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論分析各影響因素對(duì)綠色住宅購買意向的作用機(jī)理，提出研究假設(shè)，并構(gòu)建出綠色住宅購買意向影響機(jī)理的概念模型；第三，通過調(diào)查問卷的方式進(jìn)行實(shí)證研究，并運(yùn)用SPSS21.0、

3、AMOS21.0軟件，對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和研究假設(shè)驗(yàn)證，厘清了消費(fèi)者心理因素、綠色生活態(tài)度、消費(fèi)者體驗(yàn)、社會(huì)因素、政府因素、行為控制因素對(duì)購買意向的作用機(jī)理和影響路徑，并構(gòu)建嵌套模型考察人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)模型產(chǎn)生影響的根源；最后，根據(jù)實(shí)證結(jié)果對(duì)房產(chǎn)企業(yè)、政府部門提出了綠色住宅推廣的對(duì)策建議。
　　本文的研究結(jié)果表明：行為控制因素、消費(fèi)者心理因素、社會(huì)因素、消費(fèi)者體驗(yàn)、政府因素對(duì)綠色住宅購買意向具有依次減小的直接顯著影響，而綠色生活

4、態(tài)度對(duì)購買意向沒有直接影響作用；消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)者心理因素、社會(huì)因素、行為控制因素在自變量與因變量之間也具有中介的作用。其中，消費(fèi)者體驗(yàn)及消費(fèi)者心理因素在綠色生活態(tài)度與購買意向關(guān)系中起到完全中介的作用，消費(fèi)者體驗(yàn)在消費(fèi)者心理因素與購買意向關(guān)系中，起到部分中介作用，行為控制因素在政府因素與購買意向的關(guān)系中也起到部分中介作用；各影響因素對(duì)綠色住宅購買意向影響的總效應(yīng)大小依次是社會(huì)因素、行為控制因素、消費(fèi)者心理因素、政府因素、綠色生活態(tài)度、消