商業(yè)倫理對(duì)食品企業(yè)品牌延伸的影響研究.pdf

1、需求層次理論將生理上的需求列為最強(qiáng)烈的不可避免的最底層需要，也是推動(dòng)人們行動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力。生理上最基本的需求即生存，食品因而成為社會(huì)穩(wěn)定以及人賴(lài)以生存的基礎(chǔ)。因此，食品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有不言而喻的重要地位。中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，食品行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多食品企業(yè)通過(guò)品牌延伸的策略實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的多元化發(fā)展。但近年來(lái)，國(guó)內(nèi)食品安全問(wèn)題層出不窮，食品企業(yè)誠(chéng)信受到商業(yè)倫理的嚴(yán)重質(zhì)疑，商業(yè)倫理對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。
　　本文立足于中國(guó)食品的品

2、牌延伸戰(zhàn)略，考慮商業(yè)倫理中對(duì)企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略產(chǎn)生影響的各個(gè)因素的模糊性，使用Fuzzy集合論與層次分析法相結(jié)合的模糊綜合評(píng)判建立模型，并在此基礎(chǔ)上提出了一些建議和對(duì)策。論文采取AHP方法，影響因素子指標(biāo)共有品牌相似度、消費(fèi)者品牌知識(shí)、市場(chǎng)環(huán)境三類(lèi)指標(biāo)，準(zhǔn)則層按照這三類(lèi)指標(biāo)有對(duì)應(yīng)的衡量指標(biāo)。然后對(duì)照因素表采取德?tīng)柗品ǖ贸雠袛嘟Y(jié)論，把商業(yè)倫理影響品牌延伸的因素兩兩比較，然后根據(jù)重要性進(jìn)行定量分析。在實(shí)證分析過(guò)程中使用判斷矩陣計(jì)算元素的相對(duì)重