消費文化語境下櫥窗設計表現(xiàn)形式研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,商業(yè)活動的日益頻繁,企業(yè)品牌意識也越來越強烈。櫥窗陳列設計作為商品營銷的手段,它展示商品的性能與特色,傳遞品牌的企業(yè)文化,刺激消費者的購買欲望,并促成消費者最終的購買行為。因此,國內(nèi)外的知名品牌都十分重視櫥窗的設計。其中櫥窗設計的表現(xiàn)形式是關鍵因素,設計師根據(jù)商品的個性和特點、商家的品牌文化和經(jīng)營理念,在有限的櫥窗展示空間內(nèi)進行創(chuàng)造性的設計活動,如通過色彩與光感的調(diào)和、夸張怪誕式的藝術化處理等形式,來共同營造符合消費

2、者心理及商品個性的營銷環(huán)境。
　　從研究方法來看,本文綜合運用文獻檢索,舉例論證、比較分析、歸納總結等具體的研究方法,深入系統(tǒng)的對消費文化語境下的櫥窗設計表現(xiàn)形式加以闡述,最終得出自己的結論:櫥窗設計是消費文化的傳達者、引領者、推銷者,同時研究分析出消費文化對櫥窗設計有深刻的影響,其表現(xiàn)為三個方面,1,消費文化引導櫥窗布置的新形式;2,體現(xiàn)櫥窗設計的基本原則;3,體現(xiàn)櫥窗設計的基本要求。因此,針對櫥窗設計表現(xiàn)形式的研究離不開相關的

3、語境,消費文化作為與之密切相關的語境之一,對櫥窗設計有非常重要的影響。
　　從文章結構上看,本文從消費文化語境下對櫥窗設計表現(xiàn)形式進行研究,全文共5個章節(jié),緒論主要介紹本文的研究背景及研究意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究內(nèi)容和研究方法。第二章主要分析消費文化的形成與特征,并從消費文化的含義和特征入手,概括當前消費文化語境的基本類型;第三章則從櫥窗設計的含義入手,進一步研究櫥窗設計與現(xiàn)代消費文化的關系,并論述現(xiàn)代消費文化對櫥窗設計的影響。

4、第四章研究現(xiàn)代消費文化語境下櫥窗設計的表現(xiàn)形式,寓理論于實例之中,深入探析櫥窗設計的各種表現(xiàn)形式;第五章對全文的內(nèi)容進行概括和總結,力求從整體上把握文章的行文思路。
　　櫥窗設計對商業(yè)活動的積極作用是至關重要的,也與當前的消費文化密不可分。因此,要想探究櫥窗設計的表現(xiàn)形式,不能脫離消費文化這一語境。在消費文化語境下探究櫥窗設計的表現(xiàn)形式,能夠更準確的解析當前櫥窗設計過程中的一些新的趨向,以及為當前的櫥窗設計提供可借鑒的經(jīng)驗。

5、>　　本文力求創(chuàng)新之處:
　　1.選題上:目前學術界對中國消費文化的發(fā)展歷程研究的比較成熟,針對櫥窗設計的相關問題也有大量資料可查,然而在消費文化的視角下,對櫥窗設計進行解讀的研究十分有限,甚至可以說是尚屬首次。
　　2.分析框架上:全文以社會消費學、平面設計、心理學等相關理論為基本,對消費文化的含義及櫥窗設計的表現(xiàn)手法進行綜合研究,從多角度探究消費文化對櫥窗設計的重要影響。
　　3.觀點上:系統(tǒng)的闡述消費文化與櫥窗設