中美比較廣告之比較研究.pdf

1、比較廣告是一種頗具爭(zhēng)議的廣告表現(xiàn)形式，它可以是商家的克敵法寶、市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的推進(jìn)器，也可以淪為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的幫兇，關(guān)鍵是如何對(duì)之引導(dǎo)和規(guī)范。比較廣告20世紀(jì)70年代興起于美國(guó)并得到飛速發(fā)展，近年來(lái)在我國(guó)悄露頭角。作為一種頗具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d事物，比較廣告并沒有引起我國(guó)業(yè)界及學(xué)者的相當(dāng)重視，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，也是我國(guó)廣告研究中的一個(gè)空白點(diǎn)。本文便是以此為契機(jī)，從中美比較廣告的使用和法規(guī)管理現(xiàn)狀出發(fā)，解析文化、經(jīng)濟(jì)因素尤其是政策法規(guī)對(duì)于比

2、較廣告發(fā)展的影響。本研究希望通過(guò)借鑒美國(guó)對(duì)于比較廣告的實(shí)踐和管理經(jīng)驗(yàn)，為比較廣告在中國(guó)的健康發(fā)展提出符合中國(guó)國(guó)情的建議。本文分五部分展開。第一部分是緒論，介紹前人研究成果和不足，指出本研究的邏輯起點(diǎn)和研究意義。第二部分對(duì)比較廣告的一些基本概念進(jìn)行厘清，包括比較廣告的定義、功用和合法性問(wèn)題的討論。第三部分則是通過(guò)資料分析、定量研究以及經(jīng)典案例解析等方法對(duì)比較廣告在中美兩國(guó)的發(fā)展歷史和使用現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析，總結(jié)出產(chǎn)生差異的四個(gè)原因，包括社會(huì)