大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和變革，網(wǎng)絡(luò)已滲入到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，并已悄然改變著人們的生活狀態(tài)和生活方式。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，一種新興的電子商務(wù)模式---網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，應(yīng)運(yùn)而生并已逐步滲透到人們生活的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中，消費(fèi)者能夠以低于市場(chǎng)的價(jià)格享受到高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，所以受到廣大消費(fèi)者的網(wǎng)站。隨著我國(guó)大學(xué)生人數(shù)的不斷攀升，大學(xué)生這一群體占網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的比重急劇增長(zhǎng)，并占主體地位。所以，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站針對(duì)這一年輕的消費(fèi)群體需求進(jìn)行細(xì)分

2、和定位，具有重要的研究意義。熱情追捧。目前我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站模式比較單一，都是大而全，沒(méi)有針對(duì)某一群體或某一類(lèi)產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)化的團(tuán)購(gòu)。
　　本文首先對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)購(gòu)定義、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)，技術(shù)接受模型、感知風(fēng)險(xiǎn)理論、購(gòu)買(mǎi)意愿等進(jìn)行了梳理和歸納，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)特點(diǎn)，歸納出了影響大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿的7個(gè)衡量維度:大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)特點(diǎn)、產(chǎn)品因素、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、風(fēng)險(xiǎn)性感知并結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的

3、定性訪(fǎng)談研究，設(shè)計(jì)出了具體的測(cè)量量表和問(wèn)卷，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，收集樣本數(shù)據(jù)，并采用描述性分析、信度和效度分析以及結(jié)構(gòu)方程模型分析等方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最終不僅開(kāi)發(fā)出了大學(xué)生服裝網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)意愿影響因素的評(píng)價(jià)量表，還探查出前因變量（大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)特點(diǎn)、產(chǎn)品因素、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因素、商家因素）與中間變量（有用性感知、易用性感知、風(fēng)險(xiǎn)性感知）的相互關(guān)系，及前因變量通過(guò)中間變量對(duì)結(jié)果變量（團(tuán)購(gòu)意愿）的影響。即大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)有用性感知易用性感知有顯著正向