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文檔簡介
1、自1994年以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速的推廣和普及，成為生活中必不可少的一部分，社會影響日益深刻。博客，這種網(wǎng)絡(luò)時代的新興產(chǎn)物，被稱為web2.0時代的三劍客(博客、播客、維客)之一，其開放性、共享性和互動性的特質(zhì)響應(yīng)了一時代的需要，從其出現(xiàn)便展現(xiàn)出了巨大的活力和商業(yè)價值，世界一些著名的國際性公司借助于博客這個平臺開展營銷活動，并取得了不俗的成績。博客營銷在國內(nèi)也引起了廣泛的關(guān)注，其低成本、個性化、高效性的特點，使其擁有良好的發(fā)展前景。目前
2、我國一些旅游目的地也正嘗試著采取博客營銷這種方式，進行目的地形象推廣，樹立目的地的品牌。
本文首先通過對博客營銷應(yīng)用研究的總結(jié)，為旅游目的地采取博客營銷的方式進行目的地的推廣奠定了理論基礎(chǔ)，并對旅游目的地進行博客營銷的可行性加以論證。其次對中國博客發(fā)展的宏觀環(huán)境進行了分析，并指出了當(dāng)前我國旅游目的地博客營銷存在的問題，為我國旅游目的地開展博客營銷提供現(xiàn)實依據(jù)。最后在對目前我國旅游目的地博客營銷現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了北京市
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