寧波KY國際物流有限公司營銷策略研究.pdf

1、隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)的外向化日益呈現(xiàn)。國際貨運(yùn)代理行業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展中成為了支柱產(chǎn)業(yè)，伴著國際貿(mào)易的日漸成熟，國際貨運(yùn)代理行業(yè)也跟上了時代的步伐，并走在中國改革開放的前沿。國際貨運(yùn)代理行業(yè)是對外貿(mào)易中極其重要的行業(yè)，它是外貿(mào)產(chǎn)品流動的關(guān)節(jié)和脈絡(luò)。隨著美國金融危機(jī)以及歐債危機(jī)的雙重壓力，我國的國際貨運(yùn)代理行業(yè)也受到較大沖擊。尋找新的突破點(diǎn)成了大多數(shù)貨運(yùn)代理業(yè)業(yè)主日思夜寐的事。
　　本文首先論述了一些營銷理論知識，并對相

2、應(yīng)的營銷理論進(jìn)行了闡述。針對營銷策略進(jìn)行了簡單分析，其次對國際貨運(yùn)代理的概念做了簡單介紹，接著陳述性地介紹國際貨運(yùn)代理的歷史、現(xiàn)況和發(fā)展，以及現(xiàn)在大部分國際貨運(yùn)代理在營銷策略方面的分析，并對一些營銷策略進(jìn)行了論述。然后重點(diǎn)論述寧波KY國際物流有限公司的現(xiàn)狀以及營銷方面存在的問題。在寧波KY國際物流有限公司采取的差異化營銷策略進(jìn)行了深入剖析，并對差異化營銷的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了深刻解讀。并針對寧波KY國際物流有限公司的現(xiàn)狀以及存在的問題，本文作者以

3、理論結(jié)合實(shí)際，充分運(yùn)用其在公司就職的有利條件，以理論為先、實(shí)事求是地對寧波KY國際物流在營銷策略方面的問題進(jìn)行了相應(yīng)的擴(kuò)充。并根據(jù)自己在貨運(yùn)代理行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)提出少許解決方案和提升方案。最后作者還終結(jié)了以點(diǎn)帶面解決由于貨運(yùn)市場發(fā)展的快速性導(dǎo)致我國貨運(yùn)代理企業(yè)在營銷策略上與國外貨運(yùn)企業(yè)存在這較大的差距的問題。
　　本論文遵循先找出問題，后分析問題，最終解決問題的方案，運(yùn)用SWTO分析法并聯(lián)系MBA里所學(xué)的相關(guān)理論知識，結(jié)合國際貨運(yùn)代