基于移動互聯網傳播生態(tài)環(huán)境的“大紅大紫”茶禮推廣設計.pdf

1、本次設計的題目是基于移動互聯網傳播生態(tài)環(huán)境的“大紅大紫”茶禮推廣設計，應上海禮記的要求為一款新年茶禮的上市做推廣設計，并且是基于當下移動互聯網傳播生態(tài)環(huán)境下的系列推廣活動設計，制定合理的推廣節(jié)奏在計劃時間內投放廣告最終來完成銷售目標。在使用與滿足理論的指導下關注受眾接觸不同媒介的動機，明確受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械闹鲃有裕淖儌鹘y廣告只關注廣告效果的思維，從受眾角度出發(fā)，根據使用與滿足基本模型設計了“大紅大紫”的線上推廣活動，包括:借勢雙11熱

2、門話題設計H5在朋友圈傳播、拍攝廣告宣傳片和廣告海報在“開始吧”平臺上發(fā)起眾籌、設計朋友圈互動游戲促進產品銷售。這些設計將按照計劃的推廣節(jié)奏真實的投放到市場上接受檢驗，并且實時監(jiān)測投放的效果數據，最終根據真實數據和銷售結果來總結此次設計，同時也為使用與滿足理論在當下移動互聯網廣告中的應用研究提供實際案例支持。
　　需求調研報告，根據本設計要抓住新年茶禮目標消費者的需求要求，對年禮目標消費者進行調研，重點對目標用戶購買新年年禮的需求

3、偏好和接觸廣告的動機進行研究，通過現場訪談、問卷調查和數據分析發(fā)現用戶購買年禮最主要的需求是傳達祝福，以及日常會主動關注移動互聯網廣告的動機，這為本次產品的推廣設計提供了創(chuàng)意切入點。
　　文獻研究報告，以使用與滿足理論作為此次設計的指導理論，通過研究使用與滿足理論的發(fā)展歷程、基礎理論以及當下在移動互聯網廣告中的應用，提取主要觀點用于分析移動互聯網時代下的廣告設計和投放，根據使用與滿足基本模型來設計“大紅大紫”的移動端廣告和推廣策略