中國(guó)耐克高中籃球聯(lián)賽賽事策劃及品牌推廣的研究.pdf

1、中國(guó)高中籃球聯(lián)賽是我國(guó)籃球賽事的重心之一，回顧中國(guó)高中籃球聯(lián)賽的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展我國(guó)青少年籃球賽事的必要性。中國(guó)青少年籃球水平與世界籃球強(qiáng)國(guó)的青少年水平還有一定的差距，所以需要得到更多國(guó)民對(duì)賽事的支持和關(guān)注，也需要國(guó)家體育部門出臺(tái)一些對(duì)聯(lián)賽有力的政策，使聯(lián)賽健康快速的發(fā)展。青少年籃球發(fā)展途徑多樣化直接影響國(guó)家職業(yè)籃球競(jìng)技水平，通過(guò)八年的高中籃球聯(lián)賽發(fā)展歷程對(duì)我國(guó)基礎(chǔ)籃球聯(lián)賽體制進(jìn)行分析，來(lái)探索高中籃球聯(lián)賽更好的發(fā)展途徑。
　

2、　由于我們國(guó)家體育賽事商業(yè)化運(yùn)作方面起步較晚以及運(yùn)行機(jī)制不夠完善，必然會(huì)影響體育賽事的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。因此，對(duì)體育賽事和品牌營(yíng)銷的研究是有必要的也是符合時(shí)代背景的，這樣能更好地指導(dǎo)我國(guó)體育賽事品牌的經(jīng)營(yíng)和推廣，更加能夠使中國(guó)體育賽事品牌的活力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。
　　賽事的策劃作為對(duì)體育賽事市場(chǎng)的多方面調(diào)查。體育賽事項(xiàng)目市場(chǎng)定位調(diào)查、項(xiàng)目環(huán)境的調(diào)查、項(xiàng)目有關(guān)組織機(jī)構(gòu)的調(diào)查以及對(duì)賽事必要方面的深刻認(rèn)識(shí)，賽事的組織特點(diǎn)和運(yùn)作特征、體育賽

3、事的主要目的以及體育賽事的交易對(duì)象和交易方式。
　　在賽事策劃方面要樹(shù)立起良好的賽事自身形象，指定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁愂乱?guī)程、舉辦好賽事前的推廣活動(dòng)、結(jié)合媒體和網(wǎng)絡(luò)的重要作用來(lái)保證比賽各個(gè)方面的質(zhì)量。保持和增強(qiáng)比賽的精彩程度，把體育賽事舉辦成為觀賞性和比賽連續(xù)性強(qiáng)的體育賽事。
　　體育賽事進(jìn)入商業(yè)化以后在做好體育賽事注重對(duì)贊助品牌的影響，贊助品牌首先明確與賽事的主要利益關(guān)系，賽事推廣中樹(shù)立好自己的品牌形象。品牌商標(biāo)的重要意義、技術(shù)和品牌