我國社會化電子商務生態(tài)圈的競爭策略研究.pdf

1、社會化電子商務是電子商務產(chǎn)業(yè)鏈中一種新興的商業(yè)模式,它描述的是將關注、分享、討論等社會化元素融入到網(wǎng)購的過程中,以引導消費者完成購物的行為。該商業(yè)模式的學術討論仍較為空白。本文基于雙邊市場理論建立理論模型,研究社會化電子商務生態(tài)圈中影響雙邊價格、用戶規(guī)模和平臺間競爭關系的因素,力圖解決我國社會化電子商務產(chǎn)業(yè)實踐中所面臨的問題。
　　本文以具備社會化網(wǎng)絡、用戶自生商品相關內(nèi)容、以及具有按銷售金額獲得傭金的盈利模式三項標準作為社會化電

2、子商務平臺的定義。并從多個維度對社會化電子商務平臺的競爭優(yōu)勢所在和競爭策略做了梳理和剖析,認為基于興趣的、UGC門檻低的和垂直化的社會化電子商務平臺,具備最強的競爭力。
　　本文對競爭優(yōu)勢較強的基于興趣的社會化電子商務平臺提煉了其核心經(jīng)濟學特征,即用戶粘性和交易轉(zhuǎn)化率都隨用戶規(guī)模的增長而增加。并基于這兩個假設建立了社會化商務平臺的雙邊市場模型和社會化商務平臺與傳統(tǒng)電子商務平臺的復合模型。主要結論如下:
　　(1)相對于傳統(tǒng)的