動(dòng)畫(huà)廣告的角色設(shè)計(jì)研究.pdf

1、動(dòng)畫(huà)廣告主要是通過(guò)角色根據(jù)故事背景設(shè)定的風(fēng)格、性格、造型和動(dòng)作來(lái)傳達(dá)廣告觀點(diǎn)、概念和意圖。動(dòng)畫(huà)廣告角色的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)角色的個(gè)性，要讓大多數(shù)觀眾能夠心領(lǐng)神會(huì)，使其具有普遍意義的共性特征。如果我們的設(shè)計(jì)理念僅僅局限在美術(shù)的范疇去塑造外在形式上有審美價(jià)值的角色形象，那么所設(shè)計(jì)的角色必然缺乏靈魂與精神，缺乏感染力，就難以打動(dòng)和感染觀眾。目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)方面的文獻(xiàn)比較豐富，而在角色設(shè)計(jì)研究方面卻相對(duì)空白，因而以此為切入點(diǎn)的研究是很有必

2、要的。
　　 本文以研究動(dòng)畫(huà)廣告角色設(shè)計(jì)為目的，探討角色設(shè)計(jì)在一部動(dòng)畫(huà)廣告作品中所起到的作用，分析角色設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告效果的影響力，提出動(dòng)畫(huà)廣告角色設(shè)計(jì)的理念和方法，并以此為依據(jù)來(lái)創(chuàng)作一部動(dòng)畫(huà)廣告《請(qǐng)還給地球一點(diǎn)綠色》，體現(xiàn)角色在動(dòng)畫(huà)廣告中的具體運(yùn)用。本文從廣告學(xué)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)等動(dòng)畫(huà)與廣告方面的相關(guān)理論出發(fā)，分析國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)的發(fā)展及現(xiàn)狀，將角色設(shè)計(jì)的概念擴(kuò)展至動(dòng)畫(huà)廣告中，并選取期刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體上具有代表性的動(dòng)畫(huà)廣告，總結(jié)和