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文檔簡介
1、傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)主要有兩個作用,一是通過電子商務(wù)打通線上線下,實現(xiàn)多元化發(fā)展,降低公司宣傳、營銷等方面的成本,全方位提高銷售效率與服務(wù)質(zhì)量,有效增加企業(yè)的效益;二是電子商務(wù)因為國家政策支持,市場潛力巨大,有很多適合企業(yè)發(fā)展的機(jī)會,企業(yè)可以在電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笮碌睦麧櫾鲩L點,從而提升自身的綜合競爭力。
H企業(yè)是一家立足于三四線城市的傳統(tǒng)家電零售企業(yè),隨著蘇寧電器、國美電器等傳統(tǒng)家電零售業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù),以及京東商
2、城、天貓商城等大型電子商務(wù)平臺的競爭,傳統(tǒng)家電零售與電子商務(wù)結(jié)合是必然趨勢。研究制定并實施H企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略,對H企業(yè)拓展發(fā)展空間、提升企業(yè)核心競爭力具有重要的意義。
本文通過充分調(diào)查研究,首先,運用PEST、五力模型分析H企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)以及市場競爭環(huán)境,總結(jié)出H企業(yè)正處于一個優(yōu)良的外部發(fā)展環(huán)境,同時也面臨一定的的競爭。隨后,通過SWOT分析,總結(jié)出H企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)方面優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以
3、及威脅,比如H在本地積累了良好的日碑,在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、顧客、物流等方面的優(yōu)勢;在企業(yè)體量、線上線下融合、價格競爭、管理等方面存在劣勢;比如多個政策相繼出臺全力支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物群體基數(shù)大、電子商務(wù)發(fā)展迅猛等,H企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨良好機(jī)遇;此外,在市場競爭、電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏等方面存在一些威脅。最后,通過研究分析,本文建議H企業(yè)采取差異化競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略發(fā)展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。同時建議通過采取組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強(qiáng)人才與團(tuán)隊建
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