H企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)主要有兩個作用，一是通過電子商務(wù)打通線上線下，實現(xiàn)多元化發(fā)展，降低公司宣傳、營銷等方面的成本，全方位提高銷售效率與服務(wù)質(zhì)量，有效增加企業(yè)的效益;二是電子商務(wù)因為國家政策支持，市場潛力巨大，有很多適合企業(yè)發(fā)展的機(jī)會，企業(yè)可以在電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笮碌睦麧櫾鲩L點，從而提升自身的綜合競爭力。
　　H企業(yè)是一家立足于三四線城市的傳統(tǒng)家電零售企業(yè)，隨著蘇寧電器、國美電器等傳統(tǒng)家電零售業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以及京東商

2、城、天貓商城等大型電子商務(wù)平臺的競爭，傳統(tǒng)家電零售與電子商務(wù)結(jié)合是必然趨勢。研究制定并實施H企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，對H企業(yè)拓展發(fā)展空間、提升企業(yè)核心競爭力具有重要的意義。
　　本文通過充分調(diào)查研究，首先，運用PEST、五力模型分析H企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)以及市場競爭環(huán)境，總結(jié)出H企業(yè)正處于一個優(yōu)良的外部發(fā)展環(huán)境，同時也面臨一定的的競爭。隨后，通過SWOT分析，總結(jié)出H企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)方面優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以

3、及威脅，比如H在本地積累了良好的日碑，在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、顧客、物流等方面的優(yōu)勢;在企業(yè)體量、線上線下融合、價格競爭、管理等方面存在劣勢;比如多個政策相繼出臺全力支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購物群體基數(shù)大、電子商務(wù)發(fā)展迅猛等，H企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨良好機(jī)遇;此外，在市場競爭、電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏等方面存在一些威脅。最后，通過研究分析，本文建議H企業(yè)采取差異化競爭戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略發(fā)展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。同時建議通過采取組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、加強(qiáng)人才與團(tuán)隊建