廣告英語的語言特色和社會性特點.pdf

1、廣告,顧名思義就是廣而告之.作為一種宣傳和傳播信息模式,廣告的作用不容忽視,因為它不僅只是一種說服顧客進行消費的技巧,更重要的是,它己逐漸成為社會交流的必需手段之一.該文通過對大量英語廣告實例進行分析,并參照國外著名廣告人Guy Cook等的理論,詳細剖析了廣告英語的語言特色和廣告的社會性特點. 廣告在我們今天的社會幾乎是無孔不入,它的傳播介質(zhì)多種多樣,包括報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等.一方面,廣告具有鮮明的目的性,即說服顧客進行購買

2、,這種目的性決定了其語言的特色性風格,使其獨立于其他文體,在語言學(xué)的范疇內(nèi)值得研究;另一方面,廣告產(chǎn)生于社會,就不免受到文化、心理學(xué)、大眾交際等各方面的影響,從而凸現(xiàn)了它的社會性特點.該文選定英語這一全球普遍使用的語吉,就其應(yīng)用于廣告領(lǐng)域而產(chǎn)生的一些語言學(xué)特點和廠告本身的社會性特點進行深入分析,希望能相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定的借鑒作用和參考價值.該文共分為五章,第一章追溯了廣告的起源,對廣告的分類、作用及定義做了簡單概要;第二章從句法學(xué)、修

3、辭學(xué)、詞匯學(xué)等理論切入,用大量例子分析了廣告英語的語言特色,并從語篇分析的角度對其語言特點進行了剖析:在語篇分析的章節(jié)中,引用了Guy Cook的語篇分析模型,并引入了廣告文體研究領(lǐng)域新近提出的"文章關(guān)聯(lián)性"等概念;第三章從心理學(xué)、交際學(xué)、文化等角度分析了廣告的社會性特點及這些特點對消費者心理的影響.該章節(jié)的文化部分引用了國際知名品牌"耐克"的一則廣告,透過廣告文字的表層,深入到其社會和文化背景中,希望會對未來廣告翻譯中存在的文化問題起

4、到一定的實際作用;第四章結(jié)合了二、三章的觀點,通過具體英語廣告實例對標題中的用詞、句子結(jié)構(gòu)、稱謂模式、修辭格進行了闡述,分析了廣告語言對廣告效果的影響.最后一章指出了廣告英語發(fā)展的口語化和簡單化趨勢及其目前存在的模糊性語言特點,揭開了廣告華麗辭藻下所掩蓋的非真實的廣告氛圍,批判了其模糊性誤導(dǎo)消費者的消極一面.該文的廣告理論參照了國外知名語言學(xué)家Hallidav和Nida的觀點,并將其與廣告學(xué)領(lǐng)域的理論家John Caples、David