網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中醫(yī)生形象研究——以新浪網(wǎng)為例.pdf

1、近年來，隨著醫(yī)療制度深化改革，醫(yī)院逐步市場(chǎng)化，醫(yī)生與患者的利益沖突逐漸凸顯，醫(yī)患糾紛事件頻發(fā)，醫(yī)院、醫(yī)生和患者之間的關(guān)系愈加緊張，醫(yī)生成為群眾和媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是現(xiàn)在受眾獲取新聞的方式由傳統(tǒng)閱讀報(bào)紙的方式轉(zhuǎn)向通過網(wǎng)絡(luò)新媒體來接收，因此研究網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)的醫(yī)生形象有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文選取新浪網(wǎng)2014年至2016年三年中696篇有關(guān)醫(yī)生的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，通過分析新聞報(bào)道數(shù)量、報(bào)道來源、報(bào)道體裁、呈現(xiàn)形式、報(bào)道立場(chǎng)、角色定位、報(bào)

2、道主題來探討網(wǎng)絡(luò)媒體如何構(gòu)建醫(yī)生形象，并總結(jié)出醫(yī)生媒介形象的特征：醫(yī)生媒介形象呈現(xiàn)中性偏正面、醫(yī)生在新聞報(bào)道中呈現(xiàn)為“弱勢(shì)”一方、醫(yī)生群體現(xiàn)狀形象報(bào)道更客觀、醫(yī)生群體媒介形象呈現(xiàn)方式多元化。
　　為了考察網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的醫(yī)生形象的客觀性，本文選取不同級(jí)別醫(yī)院中不同科室的15名醫(yī)生進(jìn)行深度訪談，了解醫(yī)生對(duì)自身職業(yè)的認(rèn)知，即醫(yī)生的現(xiàn)實(shí)形象；同時(shí)，通過問卷調(diào)查法來了解非醫(yī)生群體對(duì)醫(yī)生形象的認(rèn)知，通過對(duì)數(shù)據(jù)的量化分析，得出非醫(yī)生群體所認(rèn)知的