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1、摘要I摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及我國居民城鎮(zhèn)化程度的不斷深入,新市民群體越來越受到廣泛的關(guān)注,在大力發(fā)展體育、促進(jìn)體育消費的國家政策大環(huán)境下,針對新市民體育消費的研究具有必要性和價值性。本研究選擇山東省部分新市民體育消費作為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法等研究方法,分析和探討了山東省新市民的體育消費情況,透視了這一特殊群體的體育消費現(xiàn)狀,分析了新市民體育消費的影響因素并提出了提升策略,旨在為山東省及其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相似地區(qū)經(jīng)濟(jì)
2、的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)和數(shù)據(jù)支持,為地方實施新市民政策及體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)整合、市場細(xì)分提供依據(jù)。研究結(jié)果表明:1、山東省經(jīng)濟(jì)總量全國前三,人均收入水平顯著提高,體育消費需求相應(yīng)有所提高,新市民經(jīng)常參加體育活動的人口還不是很多。2、山東省新市民鍛煉大都以強(qiáng)身健體為目的,選擇大眾化且成本較低的項目進(jìn)行鍛煉,選擇的場所以居住小區(qū)周圍的群眾廣場為主,活動時間大都在下午,每周2次左右,每次1130分鐘。3、山東省新市民的總體情況為男多女
3、少,年齡集中在2150歲,學(xué)歷層次總體較低,職業(yè)大都是一般工人、商業(yè)服務(wù)業(yè)人員,年收入在3000160000元。4、山東省新市民年均體育消費支出為201500元,以實物型體育消費為主,體育消費動機(jī)呈現(xiàn)多樣化,其中注重實際需要最為廣泛,體育消費意識不夠深刻。新市民大都以陪伴家人的形式進(jìn)行體育消費,選擇產(chǎn)品或服務(wù)時主要考慮價格、質(zhì)量和服務(wù)水平因素。5、山東省新市民體育消費的影響因素有內(nèi)部和外部兩個方面,內(nèi)部因素有個人可支配收入、閑暇時間、受
4、教育程度、消費動機(jī)、消費意識、性別、年齡、職業(yè)等;外部因素有產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、服務(wù)水平、場地設(shè)施、交通位置、時代潮流、生活方式、國家政策、社會文化等。6、山東省新市民體育消費的發(fā)展對策主要包括:積極培育體育消費者(提高收入水平,增加閑暇時間;提高體育消費意識和消費技能);體育經(jīng)營企業(yè)不斷改革創(chuàng)新(優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),細(xì)分體育市場;提質(zhì)減利,做好宣傳);發(fā)揮政府和社會的引導(dǎo)作用(加強(qiáng)政策性引導(dǎo),釋放體育消費活力;加大投入力度,加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建
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