4C理論視閾下的網(wǎng)易新聞客戶端營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、新聞客戶端又稱新聞 APP，是服務(wù)方基于蘋(píng)果 iOS、安卓等平臺(tái)提供新聞資訊、新聞服務(wù)的移動(dòng)應(yīng)用程序。用戶下載該類應(yīng)用程序到移動(dòng)終端上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)端建立連接，接入使用。由于新聞客戶端是一種便捷、易得、實(shí)時(shí)的新聞閱讀方式，因此被越來(lái)越多的用戶使用。而網(wǎng)易新聞客戶端在2013年7月9日用戶量就已突破1.2億，將網(wǎng)易新聞客戶端作為研究對(duì)象，對(duì)研究新聞客戶端具有重要意義。
　　本文共分為五個(gè)部分。第一部分為緒論，主要介紹本文的研究的背

2、景、目的及研究方法。第二部分即正文第一章，主要介紹了網(wǎng)易新聞客戶端的發(fā)展概況，包括網(wǎng)易新聞客戶端興起的時(shí)代背景、對(duì)手分析及發(fā)展歷程，對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端的歷史進(jìn)行了梳理。第三部分即正文第二章，主要分析了網(wǎng)易新聞客戶端目前存在的問(wèn)題。在這部分中，主要從四個(gè)角度對(duì)網(wǎng)易新聞客戶端進(jìn)行了分析，指出了其目前存在的問(wèn)題。第四部分即正文第三章，主要針對(duì)第二章的問(wèn)題提出了解決措施。在這一章中，以4C營(yíng)銷理論為理論基礎(chǔ)，從用戶需求、成本、便利性和溝通四個(gè)角度

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