泰國入境旅游者消費行為研究——以中國旅游者為例.pdf

1、泰國擁有豐富多樣的自然資源，而且全國各區(qū)域的傳統(tǒng)文化具有獨特性，一直以來都是非常受歡迎的旅游目的地。每年赴泰國旅游的外國游客人數(shù)逐年增長，中國近年一直是泰國最大的游客來源國之一。中國改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟蓬勃發(fā)展及人民生活水平的顯著提高，使中國的出境旅游人數(shù)不斷增加，而且中國游客具有很強的消費能力，從而帶動和促進了泰國經(jīng)濟發(fā)展與外匯增收。
　　本研究以赴泰旅游的中國游客為調(diào)查與訪談對象，通過實證研究方法來深入探討游客的旅游動機

2、和消費行為，最后將游客提出的泰國旅游業(yè)存在的主要問題進行總結(jié)，使相關(guān)旅游單位足夠了解中國游客的需求，改善其不足之處，提升服務(wù)水平。
　　通過調(diào)查得出的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國游客出游的目的為了體驗不同的事物與生活方式。泰國的旅游費用比較低，而且具有豐富多樣的特色飲食，這是吸引赴泰國游客的主要因素。中國游客在泰國旅游的目的為休閑度假與觀光游覽，而泰國的自然風(fēng)光對游客有很強的吸引力。中國游客通過互聯(lián)網(wǎng)尋找赴泰國旅游的信息，大多游客喜歡自助旅游，

3、往往選擇跟著朋友結(jié)伴而行或者家庭出游，但停留天數(shù)相對比較短。在泰國旅游期間，中國游客喜歡購買泰國的特色食品，品嘗泰式餐廳的特色美食。泰國人民對中國游客友善的接待及未曾游覽的特色旅游景點都是吸引其重游的主要原因。同時，游客提出泰國旅游業(yè)不夠完善而需要改進的地方則是:交通問題、溝通問題、導(dǎo)游水平問題、欺詐問題。為此，關(guān)于泰國旅游局開發(fā)入境旅游市場的策略，本文提出應(yīng)開發(fā)泰國旅游產(chǎn)品市場，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，推動泰國旅游市場營銷。重點加強及推動中