TJWD公司特種輪胎國際市場營銷策略研究.pdf

1、進入二十一世紀，臺資特種輪胎企業(yè)紛紛在中國大陸投資設廠，并將特種輪胎產(chǎn)品銷往國際市場。以TJWD為代表的中國大陸本土輪胎企業(yè)在國際市場競爭中，也充分意識到特種輪胎產(chǎn)品巨大的市場潛力，開始學習借鑒臺資企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗上馬特種輪胎產(chǎn)品，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界特種輪胎產(chǎn)品制造中心，中國本土特種輪胎企業(yè)積極參與國際市場競爭中也開始發(fā)展壯大，成為世界特種輪胎行業(yè)中不可忽視的一支重要力量。
　　本文總體分為五個部分：第一章主要介紹了

2、研究的背景，闡述了研究的目的和范圍，概括描述了研究的方法和結構安排；第二章主要介紹了國際市場營銷策略的相關理論和特種輪胎產(chǎn)品概念，為之后的研究提供理論支撐；第三章，根據(jù)STP理論并結合特種輪胎市場特征，對特種輪胎市場的細分依據(jù)進行詳解，對特種輪胎產(chǎn)品目標市場進行評估和市場定位策略進行分析。第四章主要從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩個方面對TJWD公司國際市場營銷環(huán)境進行分析，找出了影響TJWD公司國際市場營銷發(fā)展的關鍵因素和存在的問題。第五章，對