公共外交視域下中國國家形象構(gòu)建.pdf

1、國家形象是國內(nèi)外公眾對一個國家整體性和綜合性的評價，是一個國家綜合國力和國際地位的反應(yīng)，是主權(quán)國家的無形資產(chǎn)，也是國家軟實力的重要體現(xiàn)。中國改革開放三十多年來，中國的經(jīng)濟總量和國際影響達到了一個新的歷史高度，作為迅速崛起的新興國家一員，中國經(jīng)濟建設(shè)的成就無疑是巨大的，但是相比硬實力的快速提升，中國軟實力的建設(shè)仍然相對滯后。西方國家對中國的崛起多持疑慮和憂懼的態(tài)度，甚至頻頻向中國發(fā)難，中國威脅論、中國責任論等不和諧論調(diào)始終圍繞著中國的改革

2、發(fā)展進程。特別是2008年國際金融危機以來，隨著中國對穩(wěn)定世界經(jīng)濟形勢，拉動世界經(jīng)濟增長的作用日益凸顯，西方國家更是將指責對準了中國的發(fā)展模式、中國的治國理念，并將匯率、貿(mào)易、氣候等問題一股腦幾拋給中國，極力歪曲中國在國際社會上的國家形象，力圖影響中國的和平發(fā)展和軟實力的穩(wěn)步提升。在全球化和信息化不斷深化發(fā)展的今天，隨著軟實力地位的提高，國家形象深受各國政府的重視，世界上越來越多的國家將國家形象的構(gòu)建提升到國家戰(zhàn)略的層面。當今中國，更應(yīng)

3、該從國際格局的發(fā)展變化中把握發(fā)展機遇，立足實際，順勢而為，乘勢而上，提升中國國家形象，增強國家軟實力。
　　在全球化的背景下，怎樣才能牢牢把握大有作為的戰(zhàn)略機遇期，有效回應(yīng)軟實力領(lǐng)域的挑戰(zhàn)？可以說，開展公共外交恰恰是一國政府成功構(gòu)建國家形象，增強國家軟實力的一味良藥。公共外交作為一種外交新方式，同傳統(tǒng)外交相比，其任務(wù)主要是通過運用各種現(xiàn)代傳播手段，與外國公眾進行溝通交流，向世界全方位地介紹本國國情、宣傳政府的政策與觀點，化解外國公

4、眾的疑慮和誤解，并且通過多種渠道傳播本國優(yōu)秀文化和宣傳核心價值理念等，積極提升外國公眾對本國的認識，以達成塑造國家形象、增強國家軟實力、維護國家利益的目的。近年來，世界各國對公共外交日益重視，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，無論是大國還是小國，紛紛利用自己的優(yōu)勢大力開展各具特色的公共外交，通過實施政府公共外交、加強媒體對外傳播、廣泛開展對外文化交流活動等方式，在擴大本國文化影響力，構(gòu)建和提升國家形象，增強國家軟實力，維護國家利益等方面取得

5、了不錯的效果。在中國共產(chǎn)黨強有力的領(lǐng)導(dǎo)下，中國的公共外交也呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好局面。本文對公共外交與國家形象的理論、中國的公共外交實踐以及未來發(fā)展方向進行了初步探討。文章主要分為三章:
　　第一章主要從理論上對公共外交與國家形象進行概述，界定了公共外交的源起和含義、內(nèi)涵和作用、國家形象的內(nèi)涵、構(gòu)成要素和影響要素以及其特征，并且分析了公共外交和國家形象之間的關(guān)系。文章指出，一方面，公共外交可以構(gòu)建和提升國家形象，另一方面國家形象的

6、好與壞在一定程度上對公共外交的實施起到不可忽視的反作用。公共外交構(gòu)建國家形象主要有三種方式方法，即政府公共外交、媒體傳播和文化交流。第二章分析了具有現(xiàn)代意義的中國公共外交的起步和發(fā)展，并且結(jié)合察哈爾學(xué)會、中國外文局、華通明略三家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國國家形象調(diào)查報告2012》，分析當前中國國家形象的現(xiàn)狀以及面臨的現(xiàn)實困境。文章詳細介紹了中國開展公共外交構(gòu)建國家形象的實踐，主要包括成立負責公共外交的專門機構(gòu)，加強媒體的國際傳播力量建設(shè)，開展

7、廣泛的文化教育交流活動以及積極承辦國際性會議和活動等。第三章是對新時期中國開展公共外交構(gòu)建國家形象的思考。文章分析了新時期中國所面臨的國際輿論環(huán)境惡劣、西方國家強大的媒體傳播力、以及新媒體時代來臨的三大挑戰(zhàn)和存在的包括公共外交實施主體單一、組織管理機制體制不健全、以及固有的觀念誤區(qū)等三大不足，并針對這些存在的現(xiàn)實問題提出了通過“創(chuàng)新外交觀念，加強公共外交項層設(shè)計”、“統(tǒng)籌整合資源，塑造品牌國家形象”、“加強組織建設(shè)，推動公共外交協(xié)調(diào)發(fā)展